APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!
2024-05-08 09:35:48

来源:4A广告文案

要问哪家品牌是户外广告小天才,那么营销鬼才麦当劳绝对当之无愧。

最近,《名侦探柯南》的最新剧场版动画电影《名侦探柯南:100万美元的五稜星》正在日本热映。日本麦当劳官宣与《名侦探柯南》首次合作,不仅与柯南联动推出柯南主题的特别包装,还做了一个人类史上首创发尖式指向性户外宣传广告......

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

01.麦当劳用小兰发型指路     首创发尖式指路标

最近日本游客不少人被麦当劳的广告吸引,仔细一看原来是日本麦当劳在东京涩谷的西村ビル,投放了一块“显眼包”巨幅户外广告,广告内容是一个尖尖的角,指着前方100m和麦当劳logo,暗示路人前方左侧100米有麦当劳门店。

如果仔细看,这个尖尖的角不是别的,正是柯南里的主角毛利兰尖角发型。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

别具一格的户外广告,吸引了路人目光,在画面的左下角还有柯南手持麦当劳联名汉堡。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

这波户外广告不仅充当了指路牌,更是宣传了和《名侦探柯南》的联名产品。

熟悉《名侦探柯南》的观众都知道,毛利兰作为《名侦探柯南》系列动漫的女主角,是被无数观众喜欢的温柔女孩,但她的发型却是一直被吐槽的对象。

凸起的尖叫像极了独角兽,这样的发型在长期的连载中被人逐渐接受,甚至官方也会玩梗,对小兰头上的尖角进行吐槽。

其实,毛利兰的原型是工藤静香,发型也是参照静香的偏分头型,左边的头发比较有层次感。为了突出毛利兰这个角色,小兰的发型就设计成了尖角形状。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

为了突出角色的鲜明标志,很多创作者都会为角色设计一个突出的鲜明特征,让人记住角色,比如《火影忍者》中小李的粗眉毛,以及《名侦探柯南》中小兰的尖角发型,这些特征让角色形象深入人心。

无论是《名侦探柯南》早期的漫画还是动漫,毛利兰的角都是正常的凸起,但随着时间的变化,小兰的角越来越尖锐了。

麦当劳官方玩梗,以小兰尖角作为指路标,众多“柯南迷”、“麦门门徒”被吸引,纷纷点赞。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

麦当劳用小兰发型充当指路牌,再次展现了它鬼才创意能力。

02.推出小兰发型汉堡    实力上演“脑壳有包”

不仅用小兰发型做路标指示牌,日本麦当劳还有更发癫的操作,做了一款毛利兰发型汉堡!

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

凸起的汉堡一角,实力上演“脑壳有包”。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

户外广告中柯南手持的,以及右侧的配字“チキンタツタ(龙田炸鸡)”,正是此次联名的产品龙田炸鸡堡,另外还推出了一款“油淋鸡芝士龙田炸鸡堡”。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

油淋鸡芝士龙田炸鸡堡(左)、龙田炸鸡堡(右)

两款联名汉堡的造型都为凸起的形状,活脱脱一个“显眼包”。

麦当劳和柯南的梦幻联动,粉丝双厨狂喜。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

更有粉丝作图,将汉堡拟人化,这样一来谁还忍心下嘴呀。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

还有更多国内粉丝强烈呼呼国内也上。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

有消费者晒出实物图,盒子设计很有趣,里面印有基德的信。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

以往的麦当劳联名,仅仅是推出联名包装,而这次在汉堡上大做文章,通过改变堡胚的形状,让产品和联名角色产生关联,激发消费者购买热情。

03.那些麦当劳封神的户外广告

这其实不是麦当劳第一次用创意符号充当指路牌了,最经典的要数麦当劳和汉堡王的打架广告。

2016年,麦当劳在法国小镇的公路上放置了一块麦当劳指路牌,通过距离的对比,提醒路人麦当劳就在前方5km处,而汉堡王还有258km,通过距离优势凸显麦当劳的实力。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

2018年,麦当劳通过拆解logo,为路人指路如何到达附近的麦当劳。广告采用了麦当劳红加黄的经典配色,吸引路人的视线。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!在你的左侧

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!你和我们擦肩而过

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!下个路口等你

麦当劳的logo大家再熟悉不过,但是通过拆分的创意让人耳目一新,这组户外广告一举夺得戛纳户外广告全场大奖。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

能充当路标指示牌的,不仅仅有logo,经典产品也可以,2019年,法国麦当劳也曾用过“薯条指路”。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!左转

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!右转

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!直走

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!从转盘的第三个出口出去

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!距离昂蒂布,还有15分钟

用极简画风以产品模拟路线,巧妙宣传了产品,不得不说麦当劳户外广告创意太厉害了。

在瑞典,电动车使用率上升很快,但配套的充电站设施建设没有跟上来,外出时找充电站这一问题困扰着许多人。为了解决这一难题,麦当劳的广告牌又变成了指路牌。通过改变广告牌这一小小的举动,让人们看到了麦当劳的社会责任感。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

不仅让产品充当路标,麦当劳还借助光影,让产品变身日晷。

这是李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”:在屋顶上设了一个时钟,每一个小时数字上放一个麦当劳食品,在不同时刻提醒消费者消费不同的产品。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

又或者,为了宣传麦当劳通宵营业。麦当劳logo在白天只能露出一半。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

而在夜幕降临时,完整的logo才露出庐山真面目,让人惊叹创意的巧妙。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

两盏大灯的光束完美地组成了金拱门的形状。

除了光束外,还用手拼过金拱门。这支广告邀请了许多肤色不同、年龄不同、性别不同的模特,合作用手势搭成标志性的“金拱门”,旨在鼓励消费者分享美食分享爱。

用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!

麦当劳的户外广告有时搞怪,有时巧妙,有时简单,有时实用,通过玩转户外广告,逐渐让品牌形象深入人心,提升了对品牌的好感度。

你认为麦当劳哪个户外广告创意最佳呢?

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章204
确认要消耗 羽毛购买
用《柯南》小兰发型指路?麦当劳真营销鬼才!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接