APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?
2024-05-07 15:17:26

作者 | 甄妙

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

最近香飘飘奶茶员工在日本售卖印有抗议字样包装的新闻,在国内社交媒体上炸锅了。

事情大概是这样的——

在日本某华人超市内,有网友发现香飘飘旗下MECO果汁茶饮料的包装上,赫然印着“海洋不是日本的下水道”、“请日本政客把核污水喝了”等抗议日本核污水排海的字样。

随后香飘飘在官微发文回应:“我们的员工是好样的!”,并通过直播宣布奖励该名员工10万元,承诺捐出当晚直播收入。

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

在舆论和利益的双重刺激下,香飘飘直播间当晚销售额暴涨至平时的400倍。

从图片流出到官方回应,从直播奖励到销量暴涨,整个事件发酵过程环环相扣,每一个环节都恰到好处,时机把握精准,俨然一出爱国者对抗外敌,民族企业助力员工的完美故事,堪称教科书级别的“爱国营销”范本。

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

↑疑似香飘飘董事长拉横幅接机现场

但,是范本?还是剧本呢?我需要画一个大大的问号。

其实但凡有点营销意识的人,基本都可以看出这件事做的并不细致,甚至有点粗糙。

首先是网上有截图爆出,疑似香飘飘公司群发布公告称“正在调查”(一副品牌不知情的样子),还说策划方是派驻日本的某员工。

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

品牌“不知情”, 是员工个人行为?这个逻辑显然难以令人信服。

一个身在异国,地位微小的基层员工,为何会冒着得罪东道主的风险,在产品包装上做如此政治敏感的标注?而且还有那么大能耐给每个产品印刷好包装然后铺渠道?

这个设计背后的巧思只能是——最后舆论走向不利,就说不是品牌官方行为,甩锅员工;要是有利,那就放大至品牌行为。事实上,现在的剧情走向就是这样。

如果你说香飘飘本身就在日本有很好的销量,然后你打出这一波,那我敬品牌方是条汉子,就算剧本我也佩服。

但一个很耐人寻味的数据是:香飘飘在日本的市场占有率本就微乎其微,主要目标消费者为在日华人。如此大张旗鼓地渲染民族对立情绪,对其开拓日本市场并无实质助益,反而可能招致当地消费者反感。

相比之下,借此在国内市场制造话题,激发消费者爱国热情,显然是更为“划算”的选择。

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?↑香飘飘已经美滋滋地在直播间给自己打上“国货之光”了

诚然,面对日本核污水排海这样的敏感议题,民族企业表达关切无可厚非,消费者的爱国热情也可以理解。

但问题是,如果这种爱国是建立在商业剧本的基础之上,用民族主义煽动消费,那无异于饮鸩止渴,最终伤害的还是整个国货品牌。

有人会说,就算是营销就如何? 至少人家爱国敢说出来。

人家做了,的确,爱国没错,但是设计剧本的爱国营销,真的值得支持吗?当爱国营销成为国货品牌的捷径时,行业生态将面临何种扭曲?消费者还能相信什么?

当品牌竞相拿民族大义做文章,用意识形态绑架消费时,产品创新、品质提升、服务升级等最核心的竞争力,恐怕要退居其次了。长此以往,国货要靠实力崛起,只怕有越来越远。

香飘飘近年业绩下滑,市场竞争力每况愈下,亟需扭转颓势。

这波策划,从商业角度而言,香飘飘赢了,股价和直播间销售额就是反馈;

从舆论角度来说,大部分群众可不会像我们这样深究,妥妥的情绪价值拉满。而少部分发文出来质疑的人,也终究是让这把虚火烧的更旺,模仿者也会越来越多。只是不知道,这股靠煽动民族主义的剧本燃料,还可以烧多久?

难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?

民族复兴、民族自信,绝非简单的口号,更非商家的表演秀。此番“蹭热点”炒作民族主义,博眼球赚流量,或许能在短期内刺激销量,但代价是玩弄消费者情绪,透支品牌美誉度。一旦爱国面具被撕下,等待香飘飘的将是消费者的反噬和公信力的崩塌。

我在知乎看到有个网友评论:希望这个回旋镖不要再飞回来,打在香飘飘自己身上。

甄妙
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
甄妙
甄妙
发表文章11
甄妙营销就是「战略话题营销」。公众号:甄妙(ZMark1984)
确认要消耗 羽毛购买
难道国货需要靠爱国商业剧本才能崛起吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接