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标题很重要,摘要就可以马虎吗?
2017-07-26 10:13:00

对运营者来说,每天的推文操作流程大概闭着眼睛也能666地完成。文章排版好终于能ctrl+v到后台,标题,作者填写完,再声明个原创,万事俱备,马上就能群发了,BUT……竟卡在了“摘要”上!


多么悲催的一件事。你可能会说,对于常发多图文的运营者来说,摘要什么的根本就看不到。所以,等到需要转发给朋友和社群的时候,才会看到……摘要是系统默认的一坨字,相当糙。

△简洁vs冗长

而没有码好摘要的单图文,在公众号对话框里就更加不忍直视了,摘要本身的作用也无法充分发挥。

那么,文章的摘要应该写什么?怎么写才能锦绣添花甚至起到点睛之笔的作用?西瓜选取了一些公众号,一起看看怎么简单有效地做好这件事!

01
摘要都有什么作用


摘要虽然只有短短数字,但作用不可小觑。

1、补充——把话说完

在注重打开率的新媒体时代,标题已成为博得眼球的激烈战场,未说完待补充的话就交给了“摘要”。


从我观察的样本库来看,“补充类”摘要是出现次数最多的一个类别。这应该也是运营者编写或阅读完文章,写“推荐”时比较容易得出的一种直观信息。

2、金句——点睛之笔

文章亮点或者是很有哲理性的金句,都可以成为撩倒粉丝的最后一根稻草,打动人心有时候就需要这么一句话。


金句可以直接从文中选取和提炼,有的是取自古人大师之口,有的是作者写到酣畅淋漓之处灵感顿生时的感悟。内容上一般都比较精简,也讲究一定的押韵感。

3、态度——表明观点

不管是热点、事件还是一种普遍的社会现象,不同人群各有其观点和态度。公众号就是运营者传达自身态度的一个渠道。


一定程度上,模棱两可的态度容易被粉丝遗忘,而鲜明(犀利或冷静)的态度则容易激起波澜,引起粉丝做出“肯定或反对”的站队行为。在热点期,这些现象尤为明显。

4、强化——中心思想

在标题已抛出观点之后,用摘要进一步加强观点的冲击力,且一般是结果导向型的肯定。


想要再三强调运营者的观点和意见,用好摘要就OK了。

5、点评——另类总结

作为运营者,对这篇推文是怎么看的呢?


运营者的评价自然是能影响粉丝的。

6、引导——设置悬念


标题吸引力不够,摘要来凑!一句话只说半句或是很认真地提到某个关键点,以此来增强吸引力。


艾玛!看看这些傲娇的摘要,好奇心分分钟被撩起来。运营者一副满不在乎的样子但字字珠玑,果断入坑!

7、反转——无法摸透

运营者脑洞开起来也是大大的,猝不及防能被噎到那都是粉丝看得太用心的缘故。


“段子手”神来一笔的时候,只会让你猜到开头料不到结尾。

8、传播——昵称在此

摘要也能用来于宣传?那当然。


需要加强品牌宣传时,摘要里不妨放上“公众号简介或特点”,转发时能增加曝光(此方法可用但要慎用)。

02
摘要都怎么写

摘要作用多多,要怎么来写呢?

1、常用句式

不同句式代表着运营者不同的情绪和态度,通过句式的应用,还能增强粉丝打开文章的可能性。

1 疑问/反问

“问号”是句式的明显标志,让粉丝短时间内形成第一反应和思考,并带着一种感觉和态度开始阅读。

△加粗部分为摘要,点击放大更清晰

2 设问(对话)

一问一答,运营者的态度也就出来了。


3 肯定

想要表达出明确的态度,可以尝试用肯定句。


4 否定

直接或间接的否定
,也是明确态度的一种方式。


5 对比/转折

这种表达方式能在观点之间形成一种差异感,点燃探究的心思。


2、情感表达

正确且丰富的情感表达能助力提升打开率。

1 感慨

以老朋友的口吻由衷地感慨那么两句,和粉丝的距离莫名就拉近了。


2 严肃

这类表达适用于“话题”本身比较严肃的情况,通常会使用“!”。


3 调皮/搞笑/“一本正经”型

人格化运营少不了加入个人情绪的表达,使用一些语气词能适时营造轻松感。


3、其它

1 不想写摘要?

除了单句、多句、对话模式,你也可以借助“单字、词语、符号(……、?、!、表情)”等形式简单写好摘要。

2 注意关联性

摘要对文章起“辅助”作用,所以本质还是需要和文章有所关联,“牛头不对马嘴”会减弱引导性。

3 摘要字数


摘要最多可填写120字,默认抓取是54字,但转发时字数过多将产生折叠,每行显示15字(含字符),从美观度和舒适度上看,建议总字数把控在18或20字以内

摘要的写法其实非常多,也非常细。甚至于,每个行业的摘要也有其特点。虽然不一定所有的类型都能用到,但我们可以明确的是……下回写摘要,可以想想我建议的摘要句式、情感和作用啊~

作者:虎牙
来源:西瓜君
本文来源于公众号西瓜君,转载请联系作者并注明来源。

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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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