（图片来源：摄图网）

不是《非诚勿扰》去不起，而是“王婆说媒”更有性价比。

近日，河南开封一景区里的相亲栏目“王婆说媒”走红，扮演者赵梅幽默诙谐的表演收获了游客的热烈反响。该节目更是被被网友称为“接地气版《非诚勿扰》”，吸引不少游客前往打卡，有网友表示，连夜扛着火车也要去开封。

据了解，“王婆说媒”是由景区万岁山大宋武侠城推出的一档互动民俗表演，旨在让游客体验开封的市井文化。在节目中，“王婆”充当单身游客的爱情见证人，为现场参与者“牵线说媒”。

开封的“王婆”有多火？从3月起，关于她的新闻不断登上热搜，“开封王婆”抖音账号的粉丝数量已经接近600万。扮演者赵梅成为了河南省现象级的文旅演员。据同程数据显示，开封万岁山武侠城景区近一周的旅游搜索热度环比上涨超过7倍。景区工作人员称，仅一天的游客接待量是此前的10倍。

“王婆”以一己之力，使开封文旅热度上涨了94%，河南旅游也由此爆火，清明假期预订量同比增长582%。

王婆说媒为什么会爆火？世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇认为，开封拥有丰富的文旅资源和产品，如宋城演艺、清明上河园等，王婆说媒这些活动很有特色。这体现了旅游消费分层，功能品质提升和体验深化，游客需要更多的主题IP和内容互动。

据了解，王婆说媒所在的万岁山大宋武侠城是开封市万岁山游览区有限公司斥巨资于2003年10月在原国家森林公园的基础上建立起来的以大宋武侠文化为核心的AAAA级主题景区。

从产业链的角度，从最初单一的文化产品到最后成为内容丰富的文旅产业，要经过一系列引导、加工、宣传、集聚的演变过程。其生命周期大致沿着“开发-规划设计-建设-运营”的链条，其中穿插着投融资。在这一过程中政府、城投公司是至关重要的推手。

据前瞻产业研究院统计，文化旅游产业链包括上游的开发投资、规划建设，中游的项目运营，下游的产品分销。其中，上游开发商主要有万达集团、华侨城集团，中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。

根据品牌信誉、市场和参数条件变化等数据，2024年十大文旅集团品牌如下（排名不分先后）：

综合来看，文旅产业的头部玩家有长隆集团、华侨城集团、携程集团、中国旅游集团、曲江文旅、复星旅文、首旅集团等。

广州长隆集团有限公司（简称：长隆集团）成立于2000年，是一家大型文旅集团，涵盖主题公园、度假酒店、文化演艺、特色餐饮、商务会展和科普教育等多个领域。集团旗下拥有两个世界级文化旅游度假区——广州长隆旅游度假区和珠海横琴长隆国际海洋度假区，共拥有六大主题乐园、八家度假酒店（房间总数超过一万间）和三座国际马戏大剧院。

携程集团是全球领先的一站式旅行平台，公司旗下的平台，包括携程旅行、Trip.com、去哪儿、天巡等，是面向全球用户提供一套完整的旅行产品、服务及差异化的旅行内容。携程于2003年在美国纳斯达克交易所上市，并于2021年在香港联合交易所上市。

携程网隶属于携程旅游网络技术(上海)有限公司。企查猫资料显示，该公司是一家综合性在线旅行服务提供商，该公司成立于2005年4月14日，经营范围包括计算机软、硬件技术.、信息服务(包括网上旅游信息咨询服务)等。

据企查猫股权穿透图显示，携程旅游网络技术(上海)有限公司是携程投资(上海)有限公司的全资子公司。其投资了23家公司，其中有16家是存续状态，包括上海诗程文化传播有限公司、携程创业投资(上海)有限公司等。

上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司简称豫园股份，拥有产业运营基础，并通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，已经形成了珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、美容美妆、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群。该公司拥有国内18个中华老字号和多个全球知名品牌。根据2023年的财报显示，豫园股份中华老字号增加到19个。

企查猫资料显示，上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司成立于1987年，法定代表人为黄震，注册资本389,609.56万人民币。

据企查猫股权穿透图显示，豫园股份投资的公司共有80个：

中国旅游集团有限公司暨香港中旅(集团)有限公司是中央直接管理的国有重要骨干企业，也是总部在香港的中央企业之一。经过百年的发展，集团形成了由旅行社、景区、酒店、免税、旅游交通、证件业务、邮轮、地产以及在港综合业务组成的产业布局，经营网络遍布内地、港澳和海外超过30个国家和地区。集团旗下汇聚了港中旅、国旅、中旅、中免等众多知名旅游品牌，是我国唯一一家以旅游为主业的央企。

截至2022年底，公司旗下投资、运营全球范围近50家优质景区和度假区，其中包含13家5A景区、16家4A景区以及众多网红打卡地，年接待游客近3000万人次，具有文旅全产业链运作、超级IP打造和国内前沿的综合运管能力。

企查猫资料显示，中国旅游集团有限公司成立于1987年，注册资金1,580,000(万人民币)，法人代表为陈寅。经营范围含：旅游景点、主题公园和度假村等。

据企查猫股权穿透图显示，中国旅游集团投资的公司共有18个：

曲江文旅所属公司是西安曲江文化旅游股份有限公司，构建了文化旅游全产业链条集成运营发展平台，是涵盖文化旅游“策、规、投、建、营“于一体的文化旅游集成运营商。成立于1992年，注册资金为25,505.98(万人民币)。

据企查猫股权穿透图显示，西安曲江文化旅游股份有限公司是西安曲江文化旅游(集团)有限公司的国有控股上市公司。

复星旅文是上海复星旅游管理有限公司旗下品牌。其业务涵盖度假村、旅游目的地和休闲度假服务及解决方案三大板块。其中，度假村业务Club Med为复星旅文支柱业务，2023年总营收占比超8成。截至2023年底，复星旅文在全球运营68家Club Med度假村。2023年，复星旅文对旗下业务板块进行重新划分，调整为如今的“Club Med及其他”、“三亚亚特兰蒂斯”、“度假资产管理中心”和“复游会及相关业务”四大业务板块。

企查猫资料显示，上海复星旅游管理有限公司成立于2016年，法定代表人为曹鸣龙，注册资本50,000(万人民币)，经营范围含旅游开发项目策划咨询;信息咨询服等。太仓复游投资集团有限公司是唯一股东。

首旅集团所属公司北京首都旅游集团有限责任公司成立于1998年，法人代表为白凡，注册资金442,523.23(万人民币)，是一家以经营旅游业为主，涵盖酒店、旅行社、汽车、购物、餐饮、会展、娱乐、景区等业务发展的现代化企业。

首旅集团拥有海南南山佛教文化苑、北京野生动物园、宁夏沙湖等多家5A级景区，旗下首寰投资开发及运营管理北京环球主题公园及度假区。

首旅集团旗下拥有众多的知名企业。据企查猫股权穿透图显示，首旅集团投资了69家公司：

其中，北京首旅建国酒店管理有限公司，是我国最著名的酒店管理品牌之一。

锦江国际集团是上海市国资委控股的中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一，成立于1991年，注册资本20亿元。拥有酒店、旅游、客运三大核心主业和地产、实业、金融等相关产业及基础产业。

从中国文化旅游行业细分业态来看，文化旅游行业规模庞大，覆盖众多细分子行业。目前，文化旅游行业中较为主要或热门的业态有旅游演艺、非遗旅游、红色旅游、研学旅游、乡村文化旅游、主题乐园旅游等。

文旅行业参与者众多：包括上游参与者（如航空、高铁、酒店、餐饮、景区开发、文创和演艺企业）、中游参与者（传统旅行社和OTA平台）以及下游参与者（旅游消费者）。它们以不同的方式进入行业，如横向和纵向业务拓展，兼并、收购其他企业等。举例来说，景区开发运营企业可以通过添加文化旅游项目和举办活动进入行业，而文创产品企业则可以通过与景区和旅游地合作开发相关产品进入行业，OTA平台则可以通过设计开发文化旅游线路进入行业。

目前越来越多的年轻人愿意进行文化旅游并进行消费。文旅行业正在逐步从新奇转为体验，进而来到沉浸式布局：

根据迈点研究院2022年百强榜单区域文旅集团分布中，全国品牌和华东品牌数量最多，分别有37和22家文旅集团进入百强榜单;其次是西南品牌，有12家。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团以绝对性的优势领先，其次分别为西北、西南、华北、华南、华东、华中和东北。随着文旅融合的深度推进，各地文旅集团需基于区域发展战略探索形成独特模式，品牌影响力将不断升级。

在文旅热潮持续的大背景下，可以预见到留给天水麻辣烫和“开封王婆”现象级出圈的时间可能不多了。每个城市的“时间窗口”或许也在缩短，因此更需要及时高效地实现资源调配和布局优化，以便尽快将节目红利转化为城市红利和发展红利，不断巩固和扩大“爆款”。

在未来的文旅营销中应该做些什么呢？世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇认为，首先要注重产品的质量。拥有优质的旅游产品，包括住宿、餐饮、商业和娱乐活动等，能够吸引游客。其次，要提升在吃、住、游、购、娱等方面的品质，使旅游更加安全、高品质、具有性价比。此外，要开展更多元化的文旅体验活动和内容，例如王笑宇提到的红娘加娱乐演绎。未来可能还会有教育加文娱、餐饮加文娱、研学加文娱、养老加文娱等跨界整合，实现刚性需求与弹性消费的结合，同时提供丰富的体验内容。

如何使文旅从爆红到长青呢?河南省社会科学院文学研究所(黄河文化研究所)所长李立新提出了建议。他认为，一方面需要坚持守正创新，生产出更多富有创意的文旅产品；另一方面需要进一步提供良好的旅游服务和人文环境，将“老家河南”真正打造成为海内外华人的精神家园和心灵故乡的主要承载地。

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