APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年,TA用「红」暖化人心
2022-01-04 10:14:11


作为刻在中国人DNA里的颜色,红色总是人们在喜庆日子里的首选。随着2022年到来,相信红色的仪式感大家已经准备好,热热闹闹、欢欢喜喜地用红色辞旧迎新。

不过,美的空调的这支广告片《红》,则让我看到了在创意层面,打破常规的红色解读。

如果你同我一样 与众不同

如果你同我一样 在寒冷中

借白雪涂抹 穿上保护色

如果你同我一样

总觉变色才讨人心爱

总有一天 你也会同我一样

找到一股暖流

用爱融化保护色

这个无风温暖的新年里

我们一起 本色出演

没错,在美的空调的这支片子里,红色,也可以走温暖细腻的情感路线。


一只无助的小熊

一支暖心的动画

美的空调塑造了一个独特的主角“小红熊”,并向我们讲个一个犹如童话世界里发生的温情故事。

大雪纷飞的季节,一所学校迎来了一个转校生——一只小熊。

很快,这只小熊发现了自己的格格不入。因为在这座城市,所有的小熊都是白色的,只有自己是红色的。

出租车司机,学校的同学,路上的行人,人们总是向小红熊投来异样的目光,甚至还在背后说悄悄话。

无助的小红熊只能用白雪来包裹自己,让自己融入小白熊的集体中。可是它发现,只要自己接触到热的东西,白雪就会融化,红色的外表就会暴露出来。


跨年夜,小红熊受邀到同学家里做客,却因为空调的暖流,让它很快显露了原来的样子。小红熊赶快藏了起来,惊慌失措。

当它以为小伙伴们都离自己而去,却惊喜地发现去而复返的小白熊们都装扮上了红色,红色的帽子,红色的手套,红色的围巾,脸上红色的涂抹,掌心红色的爱心。

它们用力地拥抱小红熊,用实际行动告诉小红熊:虽然你长得和我们不一样,但我们不会视你为异类,你依然是我们的好朋友。


这个剧情的小转折,实在让人破了大防。

面对小白熊们的大“熊抱”,一直倍感无助的小红熊,一定感受到了莫大的温暖和安慰。而这种暖意,也足以透过屏幕,感动到每一个观看这支片子的观众内心。

孤独的红,温暖的白,都是内心投射

《罗兰小语》中有一句经典的话,编戏的人是骗子,演戏的人是疯子,看戏的人是傻子。罗兰表示看戏的人在用自己的思想重复编剧的思想,幻想自己融入进编剧的思想里去,当然就是傻子。

同样,优秀的广告片就有让消费者当“傻子”的魅力,也就是我们常说的用户共鸣。

美的空调的这支动画《红》,表面上看是一支童话故事,但其实也蕴含了成年人的内心投射——用保护色自我包裹,很难做真实的自己。

人是群居性动物,需要在不同环境中被人群认可,抱团取暖。但每个人是独立的个体,有自己的个性和特点。为了让自己融入集体,不显得格格不入,很多人会选择像小红熊一样,戴上面具,穿上保护色。

这种自我营造的安全感,又何尝会让自己开心呢?就好像在同学家里的小红熊,同样惴惴不安。就好像五月天唱的,你不是真正的快乐,你的笑只是你穿的保护色。

身在灯红酒绿的都市,当我们习惯了人与人之间的虚伪、冷漠,开始对人际关系保持疏离、防备,看到小心翼翼融入新环境的小红熊,有谁不会狠狠代入,与小红熊共情呢?

但美的空调的落脚点不是悲伤的,而是温暖的,它为人们找到了一个情感抒发的通道。对于孤独的红,美的空调用“白”来融化它,救赎它。这可以说是美的空调的品牌温度,也可以看作是美的空调的美好愿景。

包容彼此,求同存异,用这样的态度迎接2022年,世界会更加美好的。

无风的暖流 无言的呵护

在美的空调的评论区,我看到有人对这支片子的执行细节提出了质疑,认为整个动画从城市街景到校园风格都太过欧式,没有体现出本土特色,如果把片子背景放在冰天雪地的东北,会更让人有代入感。

但我觉得,这种东西合璧的创意组合,是美的空调有意营造出来的,也是营销中的亮点所在。

你是否发现,这支三分多钟的动画,没有人物对白,没有文字解释,bgm是英文歌曲,中文字幕与故事推动也关系不大,即便如此,并不妨碍我们看懂整个故事,并为之感动。


这样的创意,是可以突破语言、地域、年龄的限制,达到整个人类等共鸣。这不禁让我想到英国的老牌百货商店John Lewis每年推出的圣诞广告片,总是具备了温暖全世界人的情感渗透力。

尤其是站在迎接2022这样一个时间节点,美的空调推出这样一支片子,其实更能彰显品牌的普世价值诉求。

从营销角度来讲,这其实也契合了美的空调一直传达的“无风”传播点。

在《红》中,面对腼腆、害羞的小红熊,小白熊们对它的关心并不是大张旗鼓的,而是委婉含蓄的。它们静静地送上跨年邀请函,偷偷地装扮成红色小熊,默默地呵护着小红熊的脆弱和敏感。

正如美的空调的“无风感”科技,无论是夏天的清凉,还是冬日的暖流,总是让人在不知不觉中享受美的空调的守护和陪伴。

-END-

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章473
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 0羽毛购买
2022年,TA用「红」暖化人心吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接