APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
电影业整体下行趋势中,猫眼怎么做到的扭亏转盈?
2021-10-14 17:19:51

电影的存在有着其自身特有的复杂性,在有心人的手里它可以是教化群众的“工具”,在艺术家眼里电影就只是“艺术”,而对于电影公司的经营者而言,电影不过只是一种“商品”。

抛开电影其它属性不谈,只从商品的维度去谈电影,在电影产业的长链条中,票房收入是投资人回血的重要手段,而当下我国的电影票房收入规模正处于整体下降,局部上升的“非常时期”。

总票房下降国产电影逆流而上

公开数据显示,2021年上半年,全国电影总票房为275.68亿元,去年同期相比增长1127.43%,已恢复至2019年同期数据的88.04%。

诚然,由于疫情这种不可抗力的外界因素影响,将以线下作为主要渠道的电影票房数据与去年同期数据相比,1127.43%的增速并不能反映出电影票房的蓬勃增长,但可以看出的是,疫情的影响正在消退,行业发展已逐渐恢复正常。

值得注意的是另一项数据,2021年上半年,国产片在全国票房总额中的占比到达了79.92%,其中,因电影业“吉日营销”的需求弹性影响,在春节档、五一档、国庆档对应的2月、5月和10月,国产电影的票房总额创造了近五年来的票房新高。

一边是全国总票房的颓势,另一边是国产电影票房的蒸蒸日上。不可否认的是,进口片的持续缺席为国产片创造了良好的生存空间环境,但在热门档期扎堆的国产片对消费者而言,带来的吸引力似乎十分有限,究其原因或许只有四个字:“好片难见”。

回望中国电影票房历史,排名前五的电影均是国产片,先后分别是《战狼2》56.94亿元、《哪吒之魔童降世》50.36亿元、《你好,李焕英》48.68亿元、《流浪地球》46.88亿元、《唐人街探案3》43.38亿元。

其中,《你好,李焕英》和《唐人街探案3》的上映时间均是2021年春节档。由此可以看出两个问题,一是热门档期对票房收入具有积极影响,二是在2021年总票房颓势中,仍然有两部国产片登榜历史票房TOP5,国产片的质量及口碑正处于上升态势。

再来看《你好,李焕英》和《唐人街探案3》的票房数据,分别是48.68亿元和43.38亿元,二者在同年同档期吸金总量接近百亿,而2021年上半年全国电影总票房仅为275.68亿元,两部优质国产片的票房规模便占去上半年总票房的大半江山。由此看来,一是中国电影市场仍然具有活力,人们对电影的消费欲望并未减少;二是优质国产片在数量上的窘迫,春节档两部电影便吸金接近百亿,但把2021年号称“史上强五一档”的票房加上中秋档票房的总和尚未能超过前述两部电影的单部票房收入。

把时间放在刚刚过去的中秋档,猫眼专业版数据显示,2021年中秋档累计票房收入4.97亿元,抛开不可抗力的外界因素,将本年中秋档数据与2015年-2019年对比,今年中秋档的票房收入创造了近五年的新低。

值得一提的是,灾难片《峰爆》是今年中秋档表现最佳影片,票房收入在总收入中占比超过43%,而温情片《关于我妈的一切》和进口科幻片《失控玩家》票房占比超过10%,青春片《我的青春有个你》票房占比不足10%。

抛开中秋档“老片”《失控玩家》不谈(上映档期过长),可以看出温情片和青春片的市场表现并不理想,而猫眼参与出品的灾难片类型电影《峰暴》票房表现颇为亮眼,原因或许是大众对常见类型影片已经审美疲劳所致。

从供给两端看中国电影业的新变化

电影《一一》中有句广为流传的台词:电影发明以后,人类的生命比起以前至少延长了三倍。

一部两个小时的电影,是一个故事,也是浓缩了的人生。有人喜欢电影需要专注观看的沉浸,也有人熬不住两个小时的漫长。

当今社会,人们的注意力用于大大小小的屏幕,网络信息公司们无所不用其极占据用户的碎片时间,让人们一口气在荧幕前坐两个小时,成为了一个比收费还困难的事情,在长视频平台观看既能随时暂停又能反复回味,庸质疑的是,人们对于电影的需求不会小时,但人们对于电影的需求一定会变化。

以近年来在中国市场显现颓势的好莱坞大片为例,国民对于英雄拯救世界的“美国样板戏”已经审美疲劳,当下的人们更需要贴近生活和真实情感的故事打动眼球和钱包。以《速度与激情》系列举例,每况日下的口碑足以佐证,进口大片那套脱离生活的英雄主义拯救世界的戏码已经落入俗套,相比于花钱看大片买爽感,发达的长短视频应用应接不暇,快进、大片精华剪辑等更爽的视频令人眼花缭乱。当然,客观来看《速度与激情》系列落寞的原因,或许也是电影故事质量的下降。

结合异军突起的国产片来看,中国观众当下需要的是战狼、李焕英这种贴近现实生活的“真实故事”,通过共情唤起人性的共鸣打动观众才是建立良好口碑的基础,电影投资方们似乎也明白了这件事情,一时间主旋律类型和温情类电影如花季玫瑰般,一簇簇的出现在各大热门档期。

如前文所诉,于电影公司的经营者而言,电影不过只是一种“商品”,如果对热门档期的国产片进行分类会发现,当下电影市场的产品同质化现象严重。

观察2021年国庆档阵容,《长津湖》、《我和我的父辈》、《铁道英雄》组成主旋律电影梯队,《五个扑水的少年》、《十年一品温如言》成为青春电影梯队,《大耳朵图图之霸王龙在行动》、《猪迪克之蓝海奇缘》、《探探猫人鱼公主》、《萌鸡小队:萌闯新世界》、《拯救甜甜圈:时空大营救》组成动画电影梯队。

一个国庆档,五部动画电影,占据半壁江山的动画电影构成的“元宇宙”想必会让十一来到影院的观众误以为穿越到了六一儿童节,同质化的电影内容已经足够让人选的眼花缭乱了,而制作方在内容类型上“内卷”就算了,就连在演员的选用上竟然也要卷上一卷。

吴京顶着国内第一个“百亿影帝”的光环出现在两部国庆档电影中,分别是《长津湖》和《我和我的父辈》;首个华语大满贯影帝张涵予,也同时出现在两部国庆档电影中,分别是《长津湖》和《铁道英雄》。

预想一下国庆档盛况,同样的历史战争类型电影、同样的演员面孔,对观看两部电影的观众而言,该如何保证不跳戏是个问题。

变迁的观众需求遇到出品方同质化的供给,仅凭借国庆档的票房表现可以为中国电影票房注入一针强心剂吗?

国内电影市场战事正酣,能否助力猫眼直上青云?

果问有哪一个档期能有和春节档一战之力的底气,那么非国庆档莫属,十一假期又称“黄金周”,以历年数据来看,国庆档的热度仅次于春节档,是票房吸金的黄金时间,各大出品方也纷纷列席国庆档摩拳擦掌。

《长津湖》背后站着博纳与八一电影厂,中影重注《我和我的父辈》,光线主打温情青春参与了《五个扑水的少年》、《十年一品温如言》的制作,动画豪强上海美术电影厂携手猫眼发行《大耳朵图图之霸王龙在行动》。

一众电影豪强为国庆档的到来做足的准备,迎接一年一度的盛况,而猫眼这个因互联网信息化出现的电影业“新”选手,虽然是以轻资产的模式生存在电影业,但在宣发渠道及在线电影票务上有这不容小觑的实力。

据猫眼2019年数据表述,其电影线上票务市场份额占有率达60%以上,为行业第一;而公司整体收入中,在线票务业务收入占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

据金融界报道数据显示,在2021年上半年的院线电影中,猫眼参与出品或发行的影片共计19部,影片累计取得票房约164.6亿元,占全国同期国产影片票房的74%。

在国庆档到来时,猫眼的经营业绩迎来一波小高潮,这一点或许已经在其股价上得到了显现。2021年中秋档票房整体走低,猫眼娱乐(HK:01896)股价或受此影响持续走低,在中秋假期结束之后,猫眼股价开始震荡回调,投资者对企业未来经营的预期直接反应于股价,中秋档期中猫眼股价的波动受票房整体颓势影响下跌。


灯塔专业版显示,截至10月7日21时30分,2021国庆档总票房达43.7亿元,超过2020年国庆档的39.67亿元,位列中国影史国庆档票房第二,仅次于70周年庆典的2019年。

猫眼娱乐凭借线上渠道的宣发优势为客户赋能,在营销宣传方面为电影服务助力,进而增加自身营业收入,或许受到国庆档亮眼的总票房收入影响,猫眼娱乐的股价在国庆档之后呈现出震荡拉升的趋势。


回到猫眼的主要经营业务来看,无论是在线娱乐票务服务、娱乐内容服务(主要是影视剧投资、宣发)还是广告服务,可以说猫眼的核心收入取决于电影市场总票房的高低,恰逢中秋档与国庆档相隔时间较短,塞翁失马焉知非福,未能在中秋档中释放出的市场潜力为国庆档预热,2021年中秋档创四年新低,国庆档票房收入却达到中国影史第二的好成绩,将自身命运押注在中国电影市场的猫眼能否保持持续增长呢?

-END-

灵猫财经
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
灵猫财经
灵猫财经
发表文章83
专注互联网、新经济领域的热点事件及深度观察,探寻商业本质。
确认要消耗 0羽毛购买
电影业整体下行趋势中,猫眼怎么做到的扭亏转盈?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接