APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
支付宝的剧本杀,让我得了“社交NB症”
2021-09-15 10:50:39


70后的录像厅,80后的KTV,90后的剧本杀,每一代人快乐的方式各不相同。

 

录像厅里,越是经典的老片,越值得反复观看。KTV里,十年前他们唱着“我不认识你,你不属于我”。十年后还在唱“我们是朋友,还可以问候”。


90后的剧本杀可就不一样了,这个被称为“一生只能玩一次”的游戏,更像是高级版的过家家,玩一次就上瘾,但下次再玩,就得换个新本子,怪不得玩家们都恨死了“剧透党”。

 

如果你不理解玩家们对新本的渴求,就想想小时候吃干脆面集过的梁山好汉卡,面对抽屉里的18张李逵,那可真是兴致全无。但凡出现一张全新的“宋江”,必须全校奔走相告,集体围观。

  

 

最近听说支付宝竟然上新了“宋江”,哦不,上新了剧本杀新本。据说是联合了洛阳博物馆和知名剧本杀交易平台小黑探,共同推广原创历史题材新剧本《洛阳东风几时来》,以百亿补贴福利,吸引玩家们“以本找店”。



相比于实景恐怖本和硬核烧脑本,像《洛阳东风几时来》这类情感沉浸本,才是大部分玩家的yyds,一秒带你穿越魏晋时期真实历史情境。五胡十六国的洛阳城,局势风云诡谲,左手青梅竹马,右手患难与共,向前是家仇国恨,背后是爱恨离别,风雨飘摇下你要如何抉择?



Stop!不能剧透再多了!总之宏大的故事构架,细腻的角色情感,丰富的人物关系,配上电台主播级听觉盛宴,再换上店家的古风装,分分钟上演戏精与影帝的巅峰对决,哪怕是小白级玩家,也能瞬间入坑。(提醒你记得多备纸巾哦!)

 

哦对了,你也有可能上车约到自己的历史老师,因为《洛阳东风几时来》的历史还原感堪称满级。上支付宝搜“洛阳东风”,线上体验穿越魏晋,拿到适合自己的角色卡。贯穿测试的三大关键道具——晋归义胡王金印、透雕龙纹玛瑙璧、金狮串饰也是实打实的洛阳博物馆馆藏文物。从考古盲盒到《唐宫夜宴》,河南此前屡屡“文化出圈”,堪称是文化爆款制造机,没想到这次直接玩上了剧本杀,神奇的次元壁又破了。



 

在一本难求的剧本杀行业,《洛阳东风几时来》的上新,让原本非圈内的小白也开始关注这一新潮娱乐方式。为何洛阳新本这么火?不妨来看看其破圈三部曲:中心化流量扶持、全域整合推广、官媒协助发声。多维破圈的全域玩法,形成从线上到线下的全链路闭环,打造指数级新本声量。

 

支付宝中心化流量扶持中小商家。搜索模式作为用户获取内容的直达方式,向来集聚了高能的垂直流量,而支付宝搜索框也成为了继首页展示之后的另一个超级流量池。为推广洛阳新本,支付宝启动首页搜索阵地,为剧本杀实体商家开启流量“任意门”,再配以口碑提供的百亿补贴福利,吸引C端用户“以本找店”,为线下商家高效引流。



KOL量级带动、KOC深入渗透。端外流量强运营是让本次洛阳新本实现增量式曝光的关键。微博、小红书、社群、抖音等渠道推广齐上阵,开启对私域流量的全域布局。微博端“支付宝剧本杀上新了”话题热搜第三,热搜话题页阅读量达3亿,引发大量优质UGC内容的自传播;小红书端开启KOL+KOC双线组合营销模式,实现快速裂变传播,扩大新本口碑传播,迅速引爆新本势能。





官媒发声,小众行业进入主流视野。依靠此前早已沉淀的“河南文化出圈”热度,“馆藏文物+剧本杀”的话题迅速进入主流公众视野,引发新华网、都市报、大河报等官媒集中报道,“洛阳博物馆文物都玩剧本杀”的话题占领微博热搜城市榜第一名,曝光量达2000万+。让原本小众的剧本杀圈层向主流文化靠拢,破除行业壁垒,可以说是一种破圈的高级形式。




 

自2017年国内刮起剧本杀风以来,行业规模节节攀升。据专业咨询机构发布数据显示:2019年剧本杀行业市场规模是2018年的2倍,突破100亿元,全国剧本杀门店数由2400家飙升至12000家。2020年底全国剧本杀相关实体店已突破30000家。预计2021年市场规模将同比增长45%至170.2亿元,2022年继续同比高增长40.4%至239亿元。



2018-2022年中国剧本杀行业市场规模及预测 

 

然而在高速增长数据的另一边,却是野蛮生长期的行业乱象:线下中小商家生存困难,尤其是疫情黑天鹅进一步加剧了相关企业的急速离场。而作为行业“生命线”的剧本,更是出现盗版猖獗、优质剧本一本难寻的现状,剧本创作仍处于“小作坊”、“小圈子”阶段,内容生产者只需满足小众市场对“有”的基本需求,剧本质量参差不齐,行业标准也亟待提高。

 

目前剧本杀仍处于小众蓝海市场,潜力空间巨大,而撬动支付宝入局推新的,或许正是洛阳剧本创作团队“高标准精品化”的定位。洛阳东风作者张森在接受采访时表示:“剧本创作严格尊重历史史实,多次向历史专家进行学术请教,制作过程中高度重视原创与保护知识产权,美工投入成本高出业界平均水平十倍以上。”可以说,《洛阳东风几时来》的精良创作对于集聚剧本杀优质原创起到了助推作用。

 

对于剧本杀这一线下娱乐新场景,支付宝或将持续深耕。从上游作品宣发,到下游流量扶持,不断刺激优质内容产出,拉升C端消费需求,助力中小商家开拓客流。


-END-

创意广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
创意广告
创意广告
发表文章45
专注脑洞事业开发,分享品牌营销、公关、设计、文案、职场等,无创意,不广告!
确认要消耗 0羽毛购买
支付宝的剧本杀,让我得了“社交NB症”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接