APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
FE网络整合营销(快手Fe+新商业峰会品牌营销分论坛:铲平边界,万象新生)
2023-07-13 07:39:11

品牌营销分论坛现场,快手营销副总裁陈志峰、中国传媒大学课题组负责人吴殿义、快手创作者生态商业化负责人赵斌成、传立媒体总经理拓慧以及快手商业市场策划负责人于楠分别发表主题演讲,分享"老铁关系"下的营销增长之道和新线市场全新的机会和潜力。

快手Fe+新商业峰会品牌营销分论坛:铲平边界,万象新生

FE网络整合营销(快手Fe+新商业峰会品牌营销分论坛:铲平边界,万象新生)

10月24日,快手在京举办主题为"社交 · 磁力"的Fe+新商业营销峰会,包括品牌方、代理商、创作者以及媒体等多位嘉宾应邀出席峰会,共同见证快手"磁力引擎"的正式发布,了解全新品牌营销主张。

品牌营销分论坛现场,快手营销副总裁陈志峰、中国传媒大学课题组负责人吴殿义、快手创作者生态商业化负责人赵斌成、传立媒体总经理拓慧以及快手商业市场策划负责人于楠分别发表主题演讲,分享"老铁关系"下的营销增长之道和新线市场全新的机会和潜力。在圆桌环节,数位业内重磅嘉宾共同探讨了未来品牌营销的可能性。

到新线去:全新洞察助力品牌营销制胜

伴随着一二线城市流量红利的衰退,新线市场的优势逐渐显现,品牌开始意识到新线市场的机会潜力,将其作为未来的全新增长点。根据中国传媒大学课题组负责人吴殿义在论坛上分享的演讲,目前,已有超过95%的新线青年在短视频平台获取内容,同时在感性驱动和理性决策的双重驱动下,他们更多选择以共情、土潮和实用为特点的内容。

中国传媒大学课题组负责人 吴殿义

对于品牌来说,新线市场潜力不断释放,已经成为决定增长的关键变量。如何才能帮助品牌走进新线市场?了解新线青年的消费行为成为制胜关键。针对此问题,吴殿义提出三点看法,一,新线青年普遍具有品牌意识,在品牌的选择上更加接地气,以实用为主;二,新线青年对于渠道的边界是模糊的,基本为线上线下双重购物;三,在利益、熟人、内容的作用下,新线青年的需求更易被激发。

FE网络整合营销(快手Fe+新商业峰会品牌营销分论坛:铲平边界,万象新生)

多位触达:快手成品牌走入人群最佳途径

每年,约有2.3亿的新线青年活跃在快手平台。作为决定增长的关键变量,新线青年助力快手成为品牌增长原力池。对于快手来说,"真实"的基因促使其产生了不同于其他平台的"老铁关系"下的社交营销。快手营销副总裁陈志峰在论坛中表示,新线青年不是未来,而是当下;不是小众,而是大众;不是下沉,而是增长。借助AIAS模型,快手以真实覆盖、社交裂变、即时转化和私域流量,帮助品牌实现营销一体化,助力营销持续增长。

快手营销副总裁 陈志峰

作为营销的"连接点",创作者在品牌营销过程中担任重要的角色。在快手,创作者的地域分布情况与短视频整体用户分布更为接近,产出的内容更真实、有温度,也更鲜活、有热度,这也是"老铁关系"更加稳定的原因。快手创作者生态商业化负责人赵斌成在演讲中指出,快手创作者能够覆盖年轻、有消费力的增长人群,帮助品牌触达最后的增长红利,是品牌跃入人海的最佳途径。

快手创作者生态商业化负责人 赵斌成

此外,在分论坛现场,快手商业市场策划负责人于楠还提前释出2020年品牌营销图谱,继续以拥抱伙伴、拥抱真实、拥抱创新作为基本原则,助力各位品牌老铁磁力大爆炸。除了营销创意节日、筷味江湖等,快手还将C位出道行业各大展会、邀请明星合作伙伴、开放商业市场合伙人计划,为品牌营销提供更多可能。

快手商业市场策划负责人 于楠

共同探索:一线从业者多视角剖析新线营销

对于品牌、代理商来说,想要玩转新线市场,就必须有自己的分析和思考。在分论坛演讲环节中,传立媒体总经理拓慧,就分别从破圈、整合和沉淀三方面,解码新线营销过程中的困惑。固有的思维惯性和审美鸿沟使得原本的内容难以打动新线用户的心,拓慧指出,针对新线营销的内容与形式需要进行本地化的适配,同时联动销售活化同路,最终积累经验形成资产沉淀。此外,深挖媒介渠道化价值也是关键。

现场圆桌会议环节,在山寨发布会创始人阳淼的主持下,快手商业品牌销售负责人鲁陆、群邑董事总经理姚岚、福田知融公关副总经理徐向明、嘻柚互娱CEO佟治琦以及AdMaster高级咨询总监苏小兰也针对品牌如何与新消费群体对话展开讨论。福田知融公关副总经理徐向明表示,从单纯讲求曝光,到现在转型合作内容创作者,品牌一直都在考虑转化的问题。快手数据打通之后,福田卡车通过与快手的合作,触达更多卡车司机,也为品牌带来更多商机。群邑董事总经理姚岚则认为,在这个存量搏杀的市场上,品牌应该保证投放环境,寻找专业的机构进行投放,抓住存量用户和新线青年。

圆桌论坛——破圈危机:如何对话新消费群体?

"在快手上,用户不仅是品牌拥护者,更是品牌说书人。真实、信任是快手的社交魅力之源。"未来,快手的"老铁"社交将继续助力品牌玩转新线市场。在快手商业化全面发力的今天,帮助品牌跃入人海成为快手的首要目标。面对真实的市场需求,快手在"人与内容"的真实社交关系的催化之下,成为了品牌与消费者之间最佳的纽带。

FE网络整合营销(快手Fe+新商业峰会品牌营销分论坛:铲平边界,万象新生)
关键词
林先生
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
林先生
林先生
发表文章2264
确认要消耗 羽毛购买
FE网络整合营销(快手Fe+新商业峰会品牌营销分论坛:铲平边界,万象新生)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接