APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”
2023-06-28 14:15:45

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

又到一年毕业季,随着高考结束,考生们填报志愿也在紧锣密鼓地进行,想要走进理想学府,不仅要考出好成绩,更要填报好志愿。

面对考生填报志愿时的焦虑、迷茫,最近小红书联合全国60个城市200+热心小店,开启在线下给考生送锦囊活动,为他们送上5万个高考志愿锦囊。锦囊里不仅有来自学长学姐的不慌建议,还有寓意高“粽”的粽子,给高考生现场免费领取。

01 高考志愿锦囊妙计 让过来人给你支招

俗话说“考得好不如报的好”,填报志愿,关系着考生们以后的职业方向,填报志愿时,要根据自己的兴趣爱好、特长和职业规划来选择专业和学校,而不是盲目跟风或被动选择。

正如王蒙在《我是怎样决定了我的一生》中所说:“志向一经确定就不再是幻想梦境,而是巨大的实践,是一系列问题的挑战与应答,是沉重如山的劳务。”

小红书正是看到了志愿选择的重要性,邀请学长学姐们,以“过来人”的身份,给高考学子们送上填报志愿的锦囊妙计。

选“城市”还是选“大学”?“学校”和“专业”哪个优先?一直是困扰考生的难题,小红书邀请学长学姐们,给出了他们的建议:

去大城市吧

大城市本身就是一所「大学」

热门的专业不会一直热门

但喜欢的专业可能会更加喜欢

不要因为学费放弃机会

还有助学金和奖学金

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”
志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

针对一些专业性别偏见,小红书告诉考生们“没有「适合女生的专业」,只有适合人生的专业”,鼓励人们探索更多可能性。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

9句贴心的高考志愿文案,针对考生关注的热门问题进行回答,虽然没有给出直接答案,但是却为考生提供了参考方向。

在三国里,诸葛亮为刘备送上锦囊妙计,帮助刘备匡扶汉室,小红书也给考生准备了超萌帆布束口锦囊,里面装着来自学长学姐的“妙计”。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

锦囊包含粽子小香包挂件、一颗寓意“高粽”的粽子、童年记忆的东南西北折纸,还有一张学长学姐过来人的经验小卡。联合全国60个城市200+热心小店给考生派福利,每个到店的考生都能凭借准考证限领一份。

锦囊的袋子上印着双手合十的猫、狗、大鹅表情包,代表着考生们的心声。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

童年时期的东南西北,关键时候能帮你做决定的神秘法器。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

图片来自YIKO一口

洞察到当代年轻人信奉玄学的心理,小红书用许愿锦囊,和加上象征着“高中”的粽子,为考生们加油打气,赐予考生们好运。也借助有趣好玩的互动形式,拉近了和年轻用户的距离。

02 线下投放报考指南 精准辐射目标人群

无场景不营销,如今,市场已经进入了一个新的消费时代——场景化的营销时代。场景呈现越准确,越能打动目标消费人群。对于品牌来说,做好场景化营销,需要找准营销场景,精准辐射目标人群。

为了能更大范围辐射更多考生,在线下,小红书将学长学姐的建议投放在饿了么外卖箱、篮球场、顺丰驿站、地铁站点播报、15分钟生活半径等考生生活中能接触到的场所,给准备报考的考生们提供报考建议。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

之所以选择这些渠道,是因为这些都是深入触达年轻人的场景,就拿饿了么外卖箱来说,其曝光率高、宣传范围广,还是一个移动宣传栏,可以直接让填报志愿建议出现在考生身边,不仅能给考生带来温暖,也能成为品牌的一个「宣传出口」,顺势提升品牌好感度。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

而社区的宣传告知栏,同样能深入社区居民,与目标受众精准沟通。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

当“高考志愿锦囊”出现在各种生活场景中,不仅能提醒考生,也能吸引家长注意,给孩子报考志愿提供针对性的建议。

对于小红书来说,高考锦囊特色式文案,也成为社区内一道靓丽的风景线,帮助品牌构建话题,提升品牌曝光度。

03 打造站内高考话题 构建传播声量聚集地

作为一个以年轻人生活方式的平台社区,也是一个最懂年轻人生活的平台,如何做好毕业季营销,打动z世代人群是一大营销难点。想要找准品牌契合点,需要深度挖局考生的情感诉求,进行内容营销。

小红书洞察用户的情绪痛点,针对考生填报志愿的焦虑、迷茫情绪,借助平台的力量为考生送上“高考志愿锦囊”,并通过趣味好玩的玩法,沟通Z世代年轻人,展现小红书平台的价值和连接作用。

为了提供针对性建议,小红书还在站内为考生们建立了各地志愿交流群,邀请学长学姐们在线答疑解惑,帮助更多迷茫的考生更高效填报志愿。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

此外,小红书还打造了#高考志愿不懂就问#的话题页,鼓励考生遇到不懂的问题积极发帖,2000w+学长学姐们在线带考生走出迷茫。用户带话题发布的笔记会被收录到专属话题页面内,为考生提供互相交流、分享填志愿的场地。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

在小红书社区内,不少考生针对报志愿提出了自己的疑问,而热心网友在线回帖,帮助考生走出迷茫。这些UGC内容也能吸引更多用户搜索与回帖,形成良性互动。

志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”

之所以围绕高考打造这一话题,一方面是给考生一个自由发问的平台,帮助考生答疑解惑,另一方面,也能通过话题活动撬动用户UGC,活跃社区氛围,增强平台粉丝粘性,强化人与人,人与社区的连接。

04 结 语

从志愿填报文案,到线下联合全国60个城市200+热心小店给考生送锦囊活动,再到站内高考话题的搭建等一系列活动,小红书打出了一套品牌广告+社区内容运营的营销组合拳。而采取的营销方式,都贴近年轻人的喜好,充满生活气息,不断贴近用户生活。

从长尾效应来看,关于高考的UGC内容,可以不断吸引新用户互动,更可以长期沉淀为品牌的社交资产。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章202
确认要消耗 羽毛购买
志愿怎么报?小红书送出一份“高考志愿锦囊”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接