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tiktok信息流广告(干货!TikTok信息流广告投放终极指南来了!强烈建议收藏!)
2023-05-04 15:43:17

数据显示,2022年底,TikTok月活用户已超过13亿,可预见性的是,这一数字未来还将继续增长。将受众意向作为投放目标,一方面可以有效增加网站的浏览量,另一方面也能收集更多的用户信息。而在线索收集方面,则会比较适合B2B卖家,通过TikTok广告收集到用户信息后,卖家可自行对其进行回访,从而建立更真实的联系。

干货!TikTok信息流广告投放终极指南来了!强烈建议收藏!

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数据显示,2022年底,TikTok月活用户已超过13亿,可预见性的是,这一数字未来还将继续增长。TikTok作为时下最受关注的社交媒体平台之一,不管是当前的流量池,还是未来的潜力,都是相当令人心动的。

此外其作为一个新兴平台,在付费广告价格方面,TikTok仍然处于一个较低的水平。所以对于独立站卖家来说,是可以考虑在该平台投放广告的。

TikTok的广告形式有很多,包括开屏广告、信息流广告、挑战赛、贴纸、企业账户、网红等,今天我们就来详细讲一讲,信息流广告的投放。

信息流广告的推广目标被分为了三大类,分别是品牌认知、受众意向、行动转化,不同的目标所对应的受众不同,最后产生的效果也有所不同。

品牌认知

品牌认知,实际上就是让更多的人注意到你的品牌,认识你的品牌。所以其在投放的过程中,会始终遵循一个原则,即尽可能扩大受众覆盖面。为了最大化效果,卖家可以考虑将红人视频作为投放对象,一方面红人的视频会更加优质,更加符合平台的要求,另一方面也可以再次利用红人的影响力。

不过要注意的是,为了避免让用户产生疲惫感,建议最好是将展示频次控制在3天一次。当然卖家也可以考虑多制作几个视频,这样能够有效降低视频疲劳,还能加深品牌在平台用户心中的印象。

受众意向

受众意向也可分为五个推广目标:访问量、应用安装量、视频播放量、线索收集、互动率等。

将受众意向作为投放目标,一方面可以有效增加网站的浏览量,另一方面也能收集更多的用户信息。

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卖家需要在独立站或单页上添加Pixel,这可以对用户进入网站后的行为数据有一个更好地追踪。方便卖家找到有可能存在问题的页面,有针对性的优化,能够帮助卖家提升网站转化率,从而提升整体的推广效果。

而在线索收集方面,则会比较适合B2B卖家,通过TikTok广告收集到用户信息后,卖家可自行对其进行回访,从而建立更真实的联系。

互动率方面,则主要用于提升主页浏览量、主页粉丝量,其所能带来的更多是账号上的增长。

转化目标

转化目标就非常明显了,就是为了最终的订单成交,所以是各大电商卖家首选的投放目标。衡量转化目标效果的指标,自然也就是加购、下单、支付等。

至于如何选择,主要还是看当前阶段,卖家所想要达到的投放效果是怎么样的。

我们对比国内部分建站公司,一大优势在于我们有自己专门的研发部门和产品部门,他们会定期回访客户,了解卖家当前的最新需求,并以此作为插件开发的方向和依据。而国内部分建站公司,功能插件开发上,其实更多是模仿国外某知名建站平台,虽然也是热门插件,但却并不见得是卖家当下最迫切需求的。

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丁少恭
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丁少恭
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    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
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5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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