APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶
2023-01-14 11:13:26

如果要说哪一个品类具有圈层属性,那酒类是其中一个重要角色。无论白酒还是啤酒行业当下的竞争,已不单是价格、性价比上的竞争,更是抢夺消费者话语权的竞争,谁能走进核心消费圈层,针对不同细分群体,挖掘更多的场景,谁就能在竞争中赢得先发优势。

 
面对消费档次的逐渐提升,中国啤酒市场进入了结构提升,品牌高端化发展的新时代。Euromonitor数据显示,2015-2020年,我国高端啤酒消费量占比由2015年的7.1%提高到2020年的11%,高端啤酒市场规模占比从2015年的24.6%提升至2020年的35%。

全球限量,献礼兔年!百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶

当啤酒行业高端化成为共识,新一轮高端化竞争之下,百威率先走出了一步。自去年推出百威大师传奇虎年限量版高端啤酒引发关注之后,2023兔年再次推出百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版,不仅以稀缺性的产品力和多维价值属性,锚定精英圈层撬动了一波私域流量,更为啤酒行业高端化探索出了一条全新的营销路径。

01.以产品&艺术为基底 多维输出奢品质感

产品是品牌价值的承载者,也是品牌与消费者较直接有效的沟通媒介。在007看来,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒在给消费者呈现其产品带来的独特价值感时,并没有局限在单一的维度,而是通过用艺术赋能产品的多元视角,“内外兼修”地将产品带来的物理价值提升到精神价值层面,缔造出感官腾跃的奢品级价值质感。

全球限量,献礼兔年!百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶

内在上,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版将匠心与品质作为价值着力点,传承Busch家族百年荣耀,代代传酿,匠心如一。通过臻选头道麦汁,三投啤酒花,双倍发酵时间的工艺基础,将至臻酿艺幻化成醉人芬芳,更突破性引入“双过桶”工艺,木中萃酒,将发酵后的酒液转移至内壁碳化的波旁威士忌桶与利莫兹干邑桶中陈酿,令浓厚的烟熏气息与“生命之水”的丰饶芬芳互相交融,幻化出丰盈而深邃的“木”之瑰宝。通过将柔与烈、甜与辛、芳与醇沉淀于佳酿中,百威大师引领感官腾跃的新旅程。
 
正是这余韵悠长与层次丰腴的大师巨作,淬炼出百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版的上乘品质,不仅代表着百威酿造工艺的卓越水平,更沉淀出存世酿藏的珍稀价值。

全球限量,献礼兔年!百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶

外在上,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版用艺术加冕品牌奢品质感,通过联袂著名国潮艺术家张博共创飞兔腾跃限量版礼盒包装,取其标志性“水之线条”元素,运用典雅与张力交融的笔触,勾勒飞兔迎光腾跃之姿,以瑞气祥云与飞兔徜徉的意境展现出高级的艺术质感,传递“飞兔腾跃,跃然开局”的新年祝福。

值得一提的是,百威大师臻藏啤酒为呈现飞兔腾跃限量版的价值质感,还打造了一支艺术大片,让大众跟随飞兔视角,揭开2023百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版的神秘面纱 ,通过兔子的感官体验——眼耳口鼻,展现出酒液的匠心酿造工艺和馥郁风味。

此外,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版不仅演绎尊贵与匠心的礼盒设计细节,更在艺术质感之外叠加了品牌奢级藏品价值。从曜黑基底加以烫金笔触点缀的浮光跃金瓶身,到以真金镀造的玲珑飞兔瓶盖,再到头层牛皮杯垫、进口温感变色水晶杯,不仅为藏酒之人打造尊贵的品酒仪式感,更成为产品“存世为你”的稀缺性及高端价值具有说服力的注脚,无不将这全球限量5000席位的传世酿藏的收藏价值拉满。

02.以“圈层社交”为锚点 撬动精英私域流量,强化社群归属感

如果说百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒依托产品力和艺术共同构建了独一无二的品牌躯壳,那么其与精英圈层碰撞出的火花,则让品牌在与人的联接过程中延展出更强的品牌归属感。

全球限量,献礼兔年!百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶

一方面,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒始终强化精英圈层背书。百威大师臻藏啤酒荣获吴晓波频道90门社群之夜倾情推荐,以此搭建与精英圈层的连接点。作为“预见2023·吴晓波年终秀”平行论坛之一、90门年终盛典的唯一指定用酒,百威大师臻藏啤酒盛临12月28日的90门社群之夜,以“存世为你”的价值质感为现场嘉宾带来一场沉浸式餐酒体验。此外,飞兔腾跃限量版还作为“而立之礼”,由吴晓波老师亲手赠予90后优秀企业家接班人,共同见证了两代创业者开启精彩的2023年。

全球限量,献礼兔年!百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶

过程中,百威大师臻藏啤酒以一个连系的角色参与到精英圈层的交往之中,既见证着人与人之间的互相关怀,也在高端的品酒仪式感中满足了精英圈层对于更高阶生活的向往。

另一方面,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒始终着力深入精英圈层礼遇场景。在新年庆祝与聚会的场景下,佳酿扮演着重要角色。奔忙于事业之巅的精英人士,筹备各类商务会议已然成为生活中不可或缺的一部分。而颇具高端调性的百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版从代代匠心的传承、酿造工艺的创新、包装设计的追求到文化内涵的挖掘等细节的打磨,都凝聚着臻藏心意与珍稀价值,无不成为商务聚会、新年宴请等场合的高端礼遇品位之选。

全球限量,献礼兔年!百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶

只有同一圈层的人,才能相互读懂;只有同一高度的人,才能同座论道。百威大师臻藏啤酒,与精英圈层的深度私域联接,不仅通过私域口碑种草影响更多精英,让更多精英圈层纵享品质高端佳酿,更通过瞄准高端专业公域媒体渠道,紧扣精英圈层兴趣点,进一步渗透产品价值。
 
可以说,百威大师臻藏啤酒飞兔腾跃限量版礼盒通过在精英圈层的社交展演,既赋予了百威大师系列品牌高端价值感以无限的拓展空间,使之更有张力也更具有粘性,也搭建起品牌、产品与精英圈层新的价值衔接点,给予了他们更强的社群归属感。

03.从立圈到入圈 打造高端啤酒营销新范本

当下的商业环境,传播碎片化叠加多变的消费市场,为品牌们勾勒出了一条以“破圈”为核心的品牌无差别传播路径。但瞄准精英圈层的百威大师臻藏啤酒这次却另辟蹊径,摒弃了过往只求广度、不求深度的破圈营销,转而打造了一套从立圈到入圈的精准化营销路径

面对精英圈层,百威大师臻藏啤酒将自身所尊崇的“存世为你”稀缺价值升华为一种卓越非凡的生活态度和哲学,在给他们带来高端感知的同时,也有效实现了品牌“立圈”。过程中,百威大师臻藏啤酒通过锚定精英圈层作为沟通入口,以“存世为你”的稀缺性为价值纽带连接品牌文化、产品价值与精英消费者价值取向,从而打造了一条清晰而完整的品牌“入圈”链路,既保障了传播的纯净度,也在一定程度上强化了品牌的高端调性。

在007看来,这无疑为高端啤酒行业打造了一个可参考的营销新范本。

公关界的007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界的007
公关界的007
发表文章197
公关营销「案例评析」第一自媒体
确认要消耗 羽毛购买
百威大师臻藏啤酒助力品牌高端化迈上新台阶吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接