APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
舒淇有酒,听旅行说!万豪旅享家启发「旅行的力量」
2022-10-09 14:13:44

国庆假期结束,朋友们从天南海北归来了。问及他们为何要旅行,得到的回答不尽相同。

有人钟情人文,也有人热爱山海,有人为了社交,也有人为了独处。

但是他们有一个共识,都期待旅行会改变自己,归来后的生活与以往不同。

所以,旅行是一种情感投资:投入情感,收获世界观和阅历。这就决定了,旅游品牌的营销是情动客户的艺术。

这一艺术得到了万豪旅享家淋漓尽致的演绎。就在近日,该品牌官宣舒淇为亚太区首位品牌大使,并上线全新宣传片《听旅行说》,带观众一同领略“旅行的力量”。

他者经验之石,可以攻受众之玉

在所有的说服工作中,他人经验都是最有力的论据。

可以看到,大多人出行前会参考别人的游记做攻略,所以在旅行品牌说服受众出行的过程中,听旅行说,说过来人的旅行经验尤其需要。

那么听过来人说什么?

观察旅行全过程,旅者在前中后的心态有着各自迥异的特点。旅行前重在期待,旅行中重在体验,旅行后重在回味。

所以旅行品牌希望,讲述者可以说旅行中的快乐,也可以说旅行后的改变;而希望,听的人则能燃起旅行之前应有的期待。

讲什么样的内容最动人?

观察网络游记和vlog可以发现,那些有故事的旅程往往获得更高的点赞。所以万豪旅享家启动了故事营销

在讲故事方面,旅游品牌有着得天独厚的优势。因为人类基因里就喜欢用故事记叙旅行。

翻看东西方名著,无论是《西游记》《奥德赛》还是《堂吉诃德》,本质上都是主人公的游记。

讲好旅游品牌的故事,必须同时满足受众的两大要求,逻辑之脑和情感之心。

逻辑之脑会问:旅行为了什么?

情感之心会问:旅行是为了谁?

舒淇听旅者说,听故事中的“戏剧弧”

为了讲好故事,万豪旅享家请来了舒淇做主演,张哲做导演,以一段高质感影像《听旅者说》,同时回答了受众脑与心的提问。

故事发生在一间酒吧,调酒师舒淇的角色是一位聆听者。

她每天都会听到好多人的故事,其中这三个故事让她最有触动。

镜头给到有故事的客人。娓娓道来中,旅行故事由心而发淙淙流出,带着亲情、爱情、友情的温度流入观众的心底。

独特的影像质感和氛围感,呈现了每个旅行故事的真实与浪漫。然而这并不是全部,正如一部电影,最终抓住观众的是有吸引力的故事内核。

万豪旅享家采用了影视中百用不爽的创作手法——“戏剧弧”。

首先,创造一种新奇感。腔调别致的酒吧,气质神秘的舒淇,千筛万选的故事,吊足了观众的兴趣来“听旅者说”。

然后,传递一丝紧张感。感情中的小危机,能够把观众快速拉进来。无论是“背叛诺言”的母亲,还是丢失婚戒的未婚夫,都让观众替他们小捏一把汗。

最后,制造强烈释然感。在故事的最后,角色必须潜入内心战胜自己的心结,实现精神的升华。

有人做过统计,至少一半好莱坞电影运用了“反射弧”。然而商业广告不是纯电影,不能偏离说服这一主旨,只有受众从故事找到自己的意义,才是一个完整的故事。

为此,品牌方将人类基础情感网罗其中。亲情、爱情、友情三大主题,总有一个主题能够击中受众,让处在该心路阶段的人自动代入角色。

至此,前文“理智之脑”和“情感之心”的问题有了答案,旅行是为了改变,为那些所爱的人而变。

“旅行的力量”,品牌主张即动因

改变是一个动态过程,离不开力量的推动。对万豪旅享家认为,促动目标客群改变的是“旅行的力量”。

“旅行的力量”是万豪旅享家官宣的品牌主张。熟悉该品牌的人知道,这也是万豪旅享家整个Campaign的主题。

以“旅行的力量”为主题,在去年第一阶段活动中,万豪旅享家邀请了10位来自不同领域的“旅享家”,与他们共同创作了“旅行让我们……”系列海报。

 

像美食家,说的是饕餮之乐;像公主,说的是尊享之乐;像孩子,说的是放飞之乐;像朋友,说的是交际之乐……

将该系列海报与本次《听旅者说》放在一起做比较可以看到,一个强调的是旅行中的体验,一个强调的是旅行后的回味。

以体验制造期待,以回味赋予意义,二者配合形成整合力量,构成全面立体的说服依据,给了观者充足的动身理由。

而第一阶段沟通侧重展示旅行过程,第二阶段侧重讲述旅行结果,形成了先后因果关系,使整个品牌叙事更为完整

总 结

将目光投向万豪旅享家的品牌大图景,可以看到,包括“旅行的力量”在内的该品牌所有行动都隐含着同一个诉求——“情感连接”。

在第一阶段“旅行让我们像……”的主题中,包含很多种“我们”;而第二阶段“听旅者说”,包括母女、爱人、朋友。同一个旅行主题下包罗了各种关系,令“连接”这一品牌主线愈加清晰。

品牌是业务的外显,透过品牌观业务可以看到,万豪旅享家强调体验的同时,更强调旅行的内涵。借助旅行的力量连接彼此,万豪旅享家精准拿捏旅行本质,必然能够掌控更大胜率

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1035
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
舒淇有酒,听旅行说!万豪旅享家启发「旅行的力量」吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接