APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
快手一夜拿下“十台春晚”,上市“虹桥”下的暗礁与风浪
2021-01-31 16:54:00

近期伴随着春节气息的渐近渐浓,快手微博官方号释放消息,宣布拿下了山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等十家省级卫视春晚,创造了互联网公司“冠名”春晚的又一个先例。天浩认为,快手这一次的大手笔有两个原因,一个是为了应对抖音二次和央晚独家合作的动作;一个是为了给自己即将到来的上市造造势。

几日前,快手就正式向港交所递交上市发行方案,这意味着快手将抢先抖音完成上市梦。

据快手发布的招股书显示,快手计划2月5日于香港联交所主板开售,股份代号1024,也就是春节前七天时间。从IPO融资规模看,快手将有望成为自2019年百威英博和阿里巴巴二次上市以来香港地区规模最大的IPO活动。

快手上市同样采取AB股架构,其中B类流通股份每手买卖单位为100股。以此次公布的发售价格区间计算,快手对应股份市值分别为4314亿港元和4724亿港元,估值超过预期的500亿美元,介于556亿至609亿美元,计及超额配售权估值最多可增至617亿美元(约4813亿港元)。

逐渐驶向资本市场深海的快手大船,会看到怎样的彩虹桥,虹桥之下又会遭遇哪些暗礁呢?对手又会给快手的前路掀起多大的风浪呢?一系列的疑问皆期待有所回答。

一、上市给快手架起一座彩虹桥

快手宣布在春节前夕上市,消息一经发布并不让外界感到惊讶,因为过去快手已经多次向外界释放了对上市的期待。去年11月5日,快手发布了第一版上市招股书;时隔两个多月,在今年1月15日,快手又发布了第二版上市招股书。可以看出,快手一直在为上市做准备。

虽然快手上市并没有让外界感到意外,但却引起了资本市场的哄抢,除了富达国际、博裕资本、摩根士丹利和阿布扎比投资局等在内的10个基石投资者之外,市场认购也呈现出空前的火爆局面。

据捷利交易宝孖展数据统计,截至27日17:00分,快手实际认购已超211倍,冻结资金2232亿港元,预计将超购约634倍,保持强增长态势。由于募资火爆,有报道称,快手的公开招股过程仅仅维持了两天,会提前结束招股。

上市之前,就感受到资本市场的热情,对于快手来说可以说是提前将脚放在了彩虹桥上,那么这座通往上市的彩虹桥还会给快手带来哪些惊喜呢?

首先,为快手募集更多的资金;想要上市的公司千千万,其中最吸引人的还是融资的诱惑,尤其是在打的“头破血流”的短视频领域。上市可以为快手募集来更多的资金,来应对竞争。上文提到快手在香港上市后,估值或将达到609亿美元,相较于2020年融资时的286亿美元规模,增长一倍以上。

同时,快手AB股的架构堪称是继前辈之后最大的IPO活动,传闻这次将募资50亿美元,有利于后面快手应对抖音、视频号的竞争。

其次,拿下短视频第一股的头衔;过去的几年,是短视频APP疯狂成长的几年,去年微信视频号的上线,更让短视频快抖双雄的风头一时无两。其实,关于抖音上市的新闻也时常在圈内被爆料,在短视频厮杀激烈的情况下,能够率先拿下短视频第一股的头衔,也是一种亮“肌肉”的手段。趁着短视频风头正盛,这也是一个很好的时机,一旦行业外界关注度下降,再想“卖”个好价钱就很难了。

最后,提升快手的品牌价值;一个品牌的价值影响因素是多方面的,快手在成立之初常常陷入不够高级的舆论漩涡之中,这其实对快手的口碑、成长都是不利的。而随着快手的努力及改变,类似声音已经减弱了很多,但有些人依旧会先入为主的“看低”快手。

上市在很多人的观念里是一种大众对于品牌的认可,换言之是一个“高大上”的存在,快手借上市之举减弱外界对于自身品牌定位的质疑,无形中提升了品牌的价值。

然而,上市作为一把双刃剑,给快手展示繁花似锦的同时,也给快手施加了现实的压力,快手上市后的路并不容易走,还有很多荆棘等他去劈斩。

二、快手航海路中的“暗礁”

快手纵使航向了上市的彼岸,可终究是要踏上新征程的,在未来的航海路上,还会有很暗礁阻拦前行的脚步。在春节前一下和十家省级卫视春晚合作,绝对不是一时兴起,背后更多的是对未来的忧虑。

上市时间虽然已进入倒计时,可其中艰难已经让快手初尝滋味了。一面是业绩增长承压,被人评为“流血上市”;另一面是电商直播乱象,引人担忧。

业绩的压力已经成为不可忽视的一个障碍物。2019年,快手尚有6.89亿元的利润,但到2020年前11个月,公司却亏损了94亿元,平均每天亏损2849万元。除了巨额亏损外,销售费用也在攀升,快手招股书显示,2017-2019年销售费用项在收入中的占比分别为16.4%、21.0%、25.2%,而到2020年上半年翻了一倍,高达54.1%。

而这些钱,大多花在了线上线下铺天盖地地广告投放上。

同时,快手用户增长也面临承压,截止2020年9月30日中国应用程序及小程序的平均日活用户(DAU)为3.05亿,其中快手APP的DAU为2.62亿。而其用户同比增长率从2018年75.6%逐渐降低至2019年的50%,2020年才略略回涨的提升至58.80%。

业务发展并不乐观,是快手短期之内无力改变的现状。若如未来还找不到有效的改善方法,快手极有可能,在上市热度过后就很快失去资本市场的青睐,毕竟资本市场并不是做慈善,它需要看到真金白银的回报,或者看到尚待开发的潜力,才会继续扶持企业往下走。

抛却业绩压力,快手还尚未走出直播乱象引发的信任危机阴影。

去年11月初,打假人王海连发数条微博,直指辛巴团队在直播间销售的燕窝是“糖水”,随着调查的深入,结果证实辛巴团队的“时大漂亮”直播间及品牌方违反《反不正当竞争法》,罚款90万,品牌方罚款200万元。并对涉事主播“时大漂亮”以及在事发后存在不当言行的辛有志封停账号60天,其关联公司旗下猫妹妹、初瑞雪、蛋蛋小盆友等27名电商主播一同出现在封停名单,封停账号15天。

昔日的“快手一哥”的负面事件,可谓是影响重大。受益快手给的流量、辛巴团队的营销,使得辛巴的电商GMV,达到了快手的电商GMV的近三分之一,而这次事件的严重性让辛巴职业生涯受到威胁的同时,更让快手承受了断臂之痛。

即使快手动作很快也很决绝,可平台的信誉度仍受到一定的折损,使受众对该平台上直播里的产品的产生了不信任,这个信任问题并非一朝一夕就可以恢复的。快手的直播业务随着进入低速增长区间,叠加监管趋严的影响,极有可能迅速进入负增长状态。

招人非议的业绩现状,被人诟病的直播乱象都会成为路上不可避免的礁石,但也相信上市之后,在多方的督促监管之下,快手是可以将这些压力化成向前的动力的。除了这些可控的因素外,来自对手的危机也在慢慢靠近快手。

三、来自对手的逆风之浪

多说同行是冤家,这话自然不假,作为同样耕耘在短视频领域的抖音,一直以来都是以黑马的形象向前奔腾。抖音的快速发展对于快手而言始终是一个莫大的威胁。

放眼望去抖音近年来的发展,与快手相比可谓红花绿叶,略显强势。去年8月,抖音公布新数据,包括抖音火山版在内,日活跃用户数已超6亿。根据艾媒最新的初步调研数据显示,在各线城市,整体来看,短视频活跃用户中,快手与抖音占比在1:9左右,(快手表现)最高的时候大概是2:8,总体来说还是比较弱势的。这个数据虽然只是“一家之言”,可也从侧面反应了快手和抖音的对比中,长期处在弱势地位。

艾媒咨询CEO张毅还表示,最近这一两年,尤其是2020年,(快手)被抖音侵蚀得非常厉害,原来的(快手)老用户迅速都在转向抖音阵营。即便部分老用户仍在用快手,也是在和抖音一起用。

用户量领先的抖音虽然将错过“短视频第一股”,但是另一动态同样是万众瞩目。在拼多多意外退出春晚红包之后,这一顶流盛事的独家合作伙伴正式“花落”抖音。

1月26日晚间,抖音官宣成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。抖音补位春晚,带来的实在益处并不少于快手上市,毕竟春晚打造的现象级商业案例——微信支付还让人记忆犹新,抖音极有可能用抖音支付向微信支付看齐,那么对于打造自身的商业闭环将是极大的助力。

1月28日,快手微博官方号很快宣布和山东卫视、湖北卫视、安徽卫视、东南卫视、重庆卫视、云南卫视、河南卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视十家省级卫视春晚达成合作。这个10会>1吗?对于国人而言,央晚的影响力和辐射力是省级春晚完全无法比拟的,即使是10个绑在一起,或许也很难PK“央晚效应”。

加之中国移动互联网红利终结,短视频的上限也是眼观着的降临,市场的份额有限,当前各家都陷入了存量资源的竞争之中,对手间此消彼长的竞争关系反映的更为清晰。抖音完成电商闭环,提高商业变现能力,那么快手的电商事业将会受到直接的钳制。

将视野放的更宽一些,就会发现,快手的危机来源还不单单只是直接对标的抖音一家,还有其他对手将目光盯在快手的“大本营”上。

去年,微信率领视频号出征,且在微信8.0版本上线后在朋友圈等入口权重大幅提升,加之10亿DAU的微信社交链,继续裂变起来,增长将十分可怕。根据方正证券9月份的数据显示,视频号的DAU峰值曾到过3.5亿。快手另一维度的对手也在逐渐逼近。

与抖音、微信间胶着的竞争让快手这艘航进港交所的大船也是难以平稳航行,从竞争时来,也终究归到竞争处去,就算这路上对手已不是往日之人,但自会有后起之辈来一较高低。

从当年的Gif分享社区,到现在短视频双雄之一,快手走的不算快,却异常扎实。对一家企业来说,上市就是它的“成人礼”。成人的好处就是拥有更多的财富,坏处则是,必须思虑更多,且要对财富负责。

快手头顶光环上市,完成为对过往十年的交代,但是上市之后,又会迎来对下一个十年的众多考验,纵然前路不易,但依旧坚信快手可以走好未来的路。

-End-


师天浩
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
师天浩
师天浩
发表文章445
科技自媒体人,湃客认证作者、钛媒体认证作者,《计算机应用文摘》等杂志专栏主笔。
确认要消耗 0羽毛购买
快手一夜拿下“十台春晚”,上市“虹桥”下的暗礁与风浪吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接