APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
开学季广告来了!借势营销还能这样玩?
2020-09-08 12:17:00

进入九月,无论是小学、中学还是大学,都陆陆续续地开学了,这意味着一年一度的开学季又到了!

对于万千学子们来说,开学季,是踏上新征程、开启新生活的重要日子;而对于品牌们来说,开学季,则是攻略年轻消费者不可多得的好时机。所以,不管是文具品牌、教育品牌还是电脑数码品牌,都希望能够借助开学季的热度,获取年轻用户的青睐。

晨光文具

晨光,作为文具界的杠把子,陪伴了一届又一届学子的成才之路。每年开学季,它都会如期而至,凭借花式操作,俘获学生们的芳心。

今年,晨光文具再次发力,以「元気」为主题,携手段奥娟带来了首支开学歌《元気满分》。此外它还联合奈雪的茶,推出了元気果果系列新品,以清新明丽的水果色作为外观底色,打造了一组青春气息爆棚的高颜值产品。

京东文具

2020年学生党们迎来了史上最长的假期,然而放假时间一长,父母和孩子之间的矛盾就会迅速激增。亲子之间该如何友好相处,成为了不少人头疼的问题。

京东文具精准洞察到了父母和孩子之间的相处现状,携手新世相一起,用镜头语言真实重现了他们的故事。同时,京东文具还针对不同年龄段的学生,为他们打造了专属开学礼,让文具陪伴孩子一同学习成长。


京东文具和新世相的这次温暖碰撞,为这个特殊时期的返校季增添了许多惊喜和感动,得到了众多父母和孩子的广泛认可.

钉钉

面对开学,有人欢喜有人愁。饱受熊孩子“折磨”的家长不禁笑出了声,而不愿返校的学生只能默默流泪。

钉钉这首改编版《开学歌》,风格鬼畜文案幽默,唱出了全国师生和家长开学时的各种情景。借助短片,钉钉还向大家介绍了自家的“云开学”功能,包括复学、返校登记、通知信息、发布任务、每日打卡等。利用钉钉的数字化技术,学校将轻松实现“云上开学”的需求。

vivo

vivo 联合央视新闻,记录下了年轻人们的暑假故事。在这个超长假期中,有人经历高考,考上了心仪的大学;有人利用暑假社会实践,成为了一名送外卖的“新手小哥”;还有人通过视频组队练习,奉献了一场精彩的阳台表演……

vivo希望能够通过这支纪实性短片,给即将开学的年轻人们,带来全新的感悟与思考。

Apple

同样选择记录假期的还有Apple。过去一段时间里,全国的学生们度过了一个漫长而难忘的假期,其中肯定不乏感人、温馨的故事。

于是,苹果便将目光对准了学生群体,找来9位大学生,请他们使用 iPhone、iPad、Mac 三样产品,将自己在假期中经历的故事以及所思所想用影像语言表达出来。

历经三个星期的全情投入,9位学生完成了从剧本创作、组建团队、拍摄、到后期制作的全部流程。他们用自己的创意和爱,为Apple产品注入了灵魂。

最终,临近开学之际,这些以「好想回学校」为主题创作的优秀短片,顺利登上了北京三里屯 Apple Store的大荧幕。

喜马拉雅

“好消息,好消息!喜马拉雅开学了!”听到这句话,就知道这是个土味沙雕视频了。新东方式电视广告风,教育气息满满的文案,加上一本正经的旁白,不禁让人怀疑喜马拉雅是不是办学校了?

更让人想不到的是,为了推广这支开学季广告,喜马拉雅还发起了转发抽奖的活动,送的礼品正是令各位学子闻风丧胆的《五年高考三年模拟》。

夸克

好不容易熬到了开学,家长们以为“苦日子”就到头了吗?并没有!开学后,另一个无法回避的问题又来了:辅导孩子作业。

“不写作业父慈子孝,一写作业鸡飞狗跳。”这句话或许有些夸张,但是也一定程度上反映了,家长辅导孩子作业时的痛苦。那么该如何解开这道世纪难题呢?带着诸多疑问,夸克和十点读书邀请6组家庭,做了一场家长辅导孩子作业的纪实实验。

从短片中我们可以看到,辅导作业时,孩子眼中的父母是老虎,是狮子,是大灰狼,是各种凶狠的动物,他们易怒、易躁且没有耐心……好在经过一番沟通,亲子之间的矛盾得以化解。

片尾的“开学不必开战”,更是直接点明了夸克的品牌主张,希望父母辅导作业时,多一点包容少一点责骂。希望夸克的智能辅导功能,能够帮助每个家庭减少一点作业难题。

以上品牌们的开学季借势营销案例,或温馨,或搞笑,或触动人心,可谓是各有亮点了。

那么,在众多品牌的开学季广告中,你最喜欢哪个呢?


-END-

鸟哥笔记,行业动态,刘旷,行业动态


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38112
确认要消耗 0羽毛购买
开学季广告来了!借势营销还能这样玩?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接