APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
今日头条上的爆款标题,和我们想象的不太一样!
2019-09-17 11:50:50

《文案训练手册》里有这么一句话:广告中的第一句话就是让读者去阅读第二句话。如果将其运用到现在的新媒体,可以认为,标题就是为了让用户阅读正文,可见,标题的重要性。

很多新媒体运营人除了主要的公众号外,会在今日头条上同步发文,那么他们是怎么做的呢?往往就是全篇复制,甚至标题也一模一样,以前的我也是如此,殊不知这是犯了大忌,今日头条上的爆款标题,可能和我们想象的不一样。

前段时间,听了今日头条关于标题的课程,虽然是分领域的,但我认为技巧总是有共通之处。我听的是教育领域、职场领域和科技领域的3堂课,综合之后,我总结了今日头条上爆款标题的一些心得!

一、今日头条上的标题坑

有可能是因为运营微信公众号久了,我们常常犯固定思维错误,在今日头条上将经验照搬照运,可公众号推送靠编辑,今日头条的推荐靠的是系统,只有经过系统推荐,文章才会出现在用户的信息流里。看看下面的10个坑,你中了几个?

1.不踩关键词 指代模糊

关键词通常是指名词,指代模糊是代词运用过多,系统无法区分。比如:她的腿……是要累死修图师吗?其中,“她”和“修图师”就犯了指代模糊的错误。关于如何回避这个问题,我会在下面的技巧里讲到。

2.传统纸媒式标题

纸媒的标题会有一些严肃性,亮点少,是一句话概括全文,这在新媒体并不合适!比如:外滩:保管库里看乾坤!

3.系列类、栏目类标题    

主要是指专题类的系列报道,比如:(一)(二)、或者(上)(下)这种。因为今日头条的推荐机制,用户并不能根据上就找到下,反而会破坏读者的体验。我就曾经犯过这样的错误,当时还疑惑为什么推荐量会少。



4.标题窄众、专业名词多  

标题面对的是大众,一旦专业名词过多,用户看不懂,受众小,就会影响推荐量。比如:极具前景?探索创造光子继承电路!所以,太深奥的专业术语还是不要用在标题上。

5.标题夸张

标题夸张分为感受夸张、范围夸张和程度夸张。

感受夸张,是指标题中涉及的情绪和感受夸张,比如我们经常在公众号标题上用的:震惊、竟然……

范围夸张是指涉及地域、影响范围、波及人群夸张,通常的代表标题就有数字性标题,比如:全国网友都信了;比如99%的人都不知道……

程度夸张一种是指事情的严重程度、紧急程度、重要程度,比如“重磅、刚刚、摊上大事了”这些词;一种是给读者带来的价值夸大,比如“深度好文、精辟”这些词;最后一种是某人或某事在程度上达到极点,像“最大、最烂、第一”等词。

6.滥用悬念

滥用悬念指的是营造悬念,故弄玄虚!主要是指未作出定义解释;指代模糊、缺少主语、或故意不点名主体。比如,原因竟然是……你所不知道的内幕!


7.挑衅引导

挑衅引导又叫强迫式标题,一般是指挑衅恐吓用户,什么“不看后悔一辈子”、“胆小慎入” 等;还指用强烈祈使语气或命令口吻,比如“一定要看”、“不看后悔”等。

8.标题歧义

指的是易产生歧义的信息无解释或者解释不清,这里主要是冒用名人,比如“马云说、王健林说”,但其实并不是他们说的。

9.标题含谩骂词   

谩骂词相信大家都知道,之前某情感大号就经常用这些词,比如“烂单位、渣男、心机婊、绿茶”等。

10.标题标点使用不规范

在拟定公众号标题的时候,我们喜欢在文末加一些加强语气的标点符号,这在今日头条上可能都行不通。在头条上,要用中文符号,不要滥用空格,末尾禁止使用感叹号和没有意义的号。

二、拟标题的技巧

那么,在今日头条上,除了避免上述10个坑,还有哪些技巧呢?

1.多用热词

在10个坑里,我们提到过,“踩关键词”,怎么踩?我们要让文章出现在用户的信息流里,就要增加系统推荐几率,那么就得多用热词!

什么是热词,就是一段时间内,热度较高的词语。如果你不清楚,可以根据文章的内容,选取一些关键词,去进行搜索。搜索的渠道有两种,一种是今日头条客户端的信息流,比如我们搜索“中秋”,看信息流里的结果:


如果信息流里很多爆款文,或者引起讨论的话题多,那么就是一个热词。你有可以通过搜索热词,发现写文的趋势。

另一种搜索渠道是今日头条后台功能实验室——热词分析,输入不同的关键词,对比热度。


2.亮点前置 


根据首因效应,当不同信息结合时,人们总是更倾向于重视前边的信息。

在第一个技巧里,我们已经知道了怎么获得热词,那么将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。或许,你也可以把他称之为借势,比如一段时间内,《哪吒之魔童降世》比较火,那么标题里前置,就会获得高推荐量。


3.吸睛五要素


接下来,我们讲讲吸睛五要素,分别是:数字、设问、对比、细节、故事。

  • 数字:

短小精悍的数字,能减少人脑思考成本,不同于前文夸张的99%这种比例数字,而是有具体指代的数字。

这里有2种方式:数字+反差+悬念,“左宗棠西政时仅有6万人,为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”;另一种是数字+背书+衬托,比如“仅用200万,就拍出了一个真实而又戳泪的北京,豆瓣3万人打满分”。

  • 对比:

利用人的认知心理,把事物、现象等放在一起作比较,从而突出被比较事物的本质特征。

分为同级对比,即事件的类比性,比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是一个同级对比;

境遇对比,类似的人物、事件、品牌等,差不多的起点,不同的结局,比如“优衣库遭疯抢,无印良品却凉了”,优衣库和无印良品就是境遇对比;

还有时间对比,这个比较好理解,比如“从发现到灭绝只用了27年”;

最后是立场对比,可以是同一个人不同时间的立场改变,也可以是不同人的立场对比,像“权健的信徒与敌人”就是立场对比。

  • 细节:

我们常说,细节决定成败,标题上也是如此!标题添加细节,能使内容更立体,吸引力更强。

可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式,比如“青岛百年前照片解密,中国人和德国兵的对比令人心碎”;再比如“你只看到武亦姝被清华录取,没看到她爸爸4:30关手机”,这里“4:30关手机”就是细节。

  • 设问:

常用于表示强调作用,故意先提出问题,明知故问,自问自答。

这里要注意的是,设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。

比如“班主任荒侵袭中小学,为何很多老师不愿意当班主任?”这是大众关心的问题;再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’到底是什么面?”这是趣味性问题,正确的使用设问,可以启发读者思考,还可增加标题的起伏波澜。

  • 故事:

画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。

镜头白描+对立主体+人物语言,比如“1950年解放军来到此处,国军士兵流着泪说……”追热点+戏剧性+悬念,比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。

三、标题的四种类型

技巧罗列过了,下面我们来看看,今日头条上,高推荐量的标题类型。

1.共鸣型

第一人称+情感共鸣,比如“我月入3万,依然对工作毫无激情”,用第一人称能和读者拉进距离。

高关注度话题+共鸣,比如“《都挺好》折射原生家庭之痛”。

2.痛点型

痛点就是要在用户的“刚需”上下功夫,先走心,再扎心,挖掘他们最敏感、最脆弱的心绪,然后回应读者的焦虑情绪,帮助他们释放压力。

往往是用“身份标签+人群痛点”的模式,比如“中年老母亲已经买不起DIro,女人之间的较量,从娃的补习班开始”,从中年母亲作为一个群体,揭示她们的痛点。

3.实用精囊型

在实用上下功夫,解决用户实际需求,这就是我们常说的攻略、技巧等。一般来说,绑定利益+实用锦囊,痛点问题+解决方案,就是实用价值,能快速吸引用户。比如“没有学区房,我如何把孩子送到最好的学校读书”。

4.认知升级型

这里以专业性、权威性为切入口,帮助用户解开疑惑的同时完成认知的升级。比如“不敢让12岁的孩子独立上学,我是把孩子养成巨婴了吗”。这里要注意的是,认知升级是接近于颠覆认知的,如果事件太过普通,还是不要用这类型比较好。

四、总结

以上就是我从今日头条标题课上听来的大致内容了,经过自己的理解和整理,分享给大家。

过去我和大家一样,研究了那么久的公众号标题,觉得往今日头条上套就可以了,但其实每个平台有自己的模式和套路,希望对大家有所帮助吧~

花花小萌主
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

文中提到的在今日头条上拟标题的技巧不包括:
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
花花小萌主
花花小萌主
发表文章103
浙江师范大学工商管理学士,目前为Hello绍兴运营主管,操盘过涉及不同行业的十余个微信项目,实现过粉丝从0到1,多篇内容10万+
确认要消耗 羽毛购买
今日头条上的爆款标题,和我们想象的不太一样!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接