APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何打造一堂备受欢迎的微课?
2019-08-30 10:39:27

写这个话题还是有点心虚的,毕竟也不是身经百战的老讲师。

老规矩,先交代下背景:

2019年7月,收到网易青媒计划(即:面向大学生推出一套免费课程)负责人邀请我去做一个关于运营的分享,分享主题自定。

一、锚定你的用户


讲一堂课,就像是销售,只不过卖的不是商品,一方面你推销的是你自己,另一方面你推销的是你的理念。

如果一堂课结束,你的用户不仅能记住你,还能记住你的理念,那你就是一个成功的销售。

所以在开始你的准备之前,先做好一件事情,搞清楚你的客户是谁。

现在做运营都讲究用户分层,电视剧《小欢喜》里面高中都分基础班、平行班和精英班,不同的班级给与不同的教学目标。

所以对于不同的用户,我们所选取的策略肯定是不一样的。

以这次我讲的微课为例,面向的是即将要毕业的大学生。

那我接下来的主题、内容、风格,都要根据“大学生”这个群体的特点进行设置。

下面我们会一一展开来讲。

二、有效的选择主题


那我们一步步来,先看主题。我认为对于主题的选择,有两个大前提。

第一个:你选择的主题是用户需要的;

那怎么知道用户需要什么样的课程呢?给大家1个小方法。

看你的用户群体经常去的公众号,如果某个主题的文章阅读量不错,那这个主题延伸成课程,也不会太差。

这跟找新媒体选题是类似的,你在不能完全掌握你用户的情况下,不防选取一些可以用数据参照的方法去帮你决定。

第二个:你选择的主题是你擅长的;

我觉得这是作为一个分享人的底线,即你传播出去的每一个知识都是你用过的、认可的。

你可以去各处搜罗一些知识点拼凑出一个看起来很吸引人的课程《**月入过万》,但是本质上讲,你也不是靠讲课吃饭的,何必呢~。

对我来说,每一个文章、课程,都是我自己的总结输出,这样你的时间花费的才有意义。

我始终记得之前一个前辈告诉我:“你不要为了写东西而写东西。”

这次的课程,网易那边已经定了大的主题,即面向大学生的运营系列课程,我选择的主题来源于我之前的一篇关于数据的文章,标题都没变-《打造核心技能前,先掌握数据分析意识》,但是里面的内容框架是调整了的。

这次我确定主题的方法非常简单,挑了个自己阅读量最高的文章,把文章变成课程主题。

我一直有一个观点,那就是做运营要学会偷懒,只有学会偷懒才能想出更高效率的方法,比如复用思维。

既然文章的阅读量还不错,就证明你这个主题是写的还不错,而且读者们也爱看,那这就是一个用户需要+你擅长的主题。

完美!

三、1+1+1的内容体系


已经确定了主题,接下来就需要根据主题确定你的课程框架了。

先给出一个,可能不太完善但是保证不会扑街的课程的公式:

1页自我介绍+1页信任背书+1套内容体系

我们一个个来看,

首先,看下1页自我介绍。你要明确,自我介绍的目的不是介绍,是让别人记住你。

如果你介绍完,大家没有记住你,那你的第一步可能就失败了,所以如何用尽心思让别人在第一页先记住你很重要。

这里,我采取的策略是重点介绍笔名—江湖小刀,并给这个名字赋予了含义。


这样的名字在运营类课程中不常见,毕竟单拿出来看这个网名,我自己也觉得有些傻,但管他呢,能记住就行。

【当然了需要注意,我觉得不能硬凹!我是真的向往鲜衣怒马,仗剑天涯的生活!】

信息爆炸的时代,注意力就是一切!

其次,看下1页信任背书。你要明确,信任背书的目的不是吹牛,是让别人认可你。

这两者区别还是很大的,因为吹牛可能会很容易被diss,引起别人反感,你需要的是让听课的人感觉到你有能力给他们带来价值,他们才会听你讲的内容。

所以回到用户层面,你的用户对哪些点敏感你就要着重包装哪些点。

还是拿我自己举例子,这次课程中我总结了自己的三个关键词进行自我包装:大学生活费学费自理- 天津非你莫属求职 12盏灯全亮- 毕业三年从0到1做百万级别的项目。

而这三个关键词全部是为我的听众定制的,首先他们是大学生,我大学生活费学费自理的点,是他们当前的状态,能让他们有感知,其次他们马上面临求职,天津非你莫属求职 12盏灯全亮这个求职经历是他们即将面临或者期待的,而毕业三年从0到1做百万级别的项目,这个点则是给他们憧憬。

如果是面对毕业一两年的人讲课,那可能我的大学经历和求职经历就不会体现在这里面。

接下来,到了我们的重点,1套内容体系。

1套内容体系

对于这一套内容体系,不同的内容差别太大了,所以这里给到几个原则:

1)有逻辑

逻辑有很多种,有递进的逻辑关系,有并列的逻辑关系,有总分总的逻辑关系;具体的可以根据你的具体内容进行选择。

总之,在给别人讲课之前,你需要先通过自己这一关,为什么第3页的内容是这个,为什么第5页的内容放在第4页之后。

比如这一次我分享的课程逻辑是递进逻辑:

  • 为什么数据很重要?

  • 如何用数据指导工作?

  • 养成数据意识

  • 掌握应用方法

  • 形成自己方法论

  • 数据应有哪些技巧?


2)有案例

方法是枯燥的、抽象的,而案例是具体的。所以整个每一个知识点我都准备了相应的案例帮助大家理解应用。

这里我觉得有几个原则,

首先,案例讲述要有趣,这个我之前提过,把想分享的知识变得有趣是一件很有意思的事情。

其次,案例不能脱离现实,我的每一个案例都有现实原型,虽然数据不是全部的真实数据,但是都是实际经过验证的,我觉得是教育行业从业者应该有的原则。

3)有金句

不管是写文章还是讲课,即是我们输出的过程,也是我们输入的过程。

有一个读者问我,说有自己的方法论是不是需要很多的积累。

自己方法论的形成,一方面得益于自己的工作经历,另一方面离不开我们看到的别人的智慧。所以我们做的既不是全部创新,也不是模仿抄袭,而是站在巨人的肩膀上找到自己的那个方向。

慢慢的会把自己工作中的小事情、小心得条理化-框架化-整体化。最终能用1句容易记住的话阐述我们的观点,形成我们自己的金句。

在这次课程里面,输出了一些“自己的金句“(非原创)。比如下面的

当然,这也是跟受众群体来的,这些个句子,比较适合还没用很多工作经验的人。


4)多总结

其次,在讲的过程中,每讲完一部分,我们就把前面的一起总结一遍,比如讲完第二部分后讲第三部分之前,就来一句:“课程到现在,我们首先讲了运营工作中的方向标是数据,其实我们又讲了数据应用的三个阶段分别是*****,接下来我们数据应用中的2个加速包。

然后讲完第三部分的时候,再重复的总结。这样才能让听众把知识点贯穿起来,更能把握住课程的整体。

先说两个大原则:有逻辑;有主次

四、形成自己的风格


这个倒不是必须的,但是却是我喜欢的,所以接下来的内容主要以我自己的这次课程为例进行的。

1. 容易记住的名字

这个前面已经提过,我的笔名“江湖小刀”,听起来有点傻还有点不一样。

但是单纯一个名字,是不足以立起你的人设的。为了加深我的“江湖气息”,这次分析的内容都融入了“江湖的特色”。

运营和江湖?这要怎么结合?

2. 有特色的内容阐述方式

中华文化的博大精深就在于,对同一件事情我们可以有很多种不同的说法。

善用比喻:

在古代,行走江湖要有一把自己的剑,这是立命的根本。

而相应的对于运营来说,最重要的是数据,数据是运营的方向标。

我把数据在运营中的应用,比作了剑在江湖中的应用。

那如何用数据帮助自己的运营工作呢?

我又将数据应用的三个阶段比作了古代剑客执剑-挥剑-自立门派的三个成长阶段。

当然如果没有这个比喻,内容也是成立的,只不过,这样有了一些“江湖小刀“的特色。

善起名字:

这个是指,你要善于给自己好不容易得出的结论,冠以自己起的有代表性的名字,把这个理论盖上自己的章。

举个栗子,在分享中有一个“七步论”,讲的是数据分析的七个步骤。

而我把这个步骤定义成为““刀式七步法”,就能让这个本来没什么特别的干货,带上了我的印记。

数据分析的步骤有很多个,很多人都在说。但是刀式七步法就一个,是江湖小刀的。

善于表态

这个表态的意思是要有自己的认知,虽然你讲的可能只是一个小的知识点,但是你要考虑如何把自己的认知融入到你的知识点之中。

我整个课程由自己的认知贯穿在里面-即我对于课程及方法论的看法。



这是我和其他课程不一样的点,也是我内心的真实写照,你看完这个课程是不可能立马升职加薪实现蜕变的,40分钟一个电影都看不完。

很多人都说,一个文章能0成本新增多少万,一节课程能让你月入*钱,我是不信的,我们要正确的认识到学习这件事情。

我们看的每一个文章、每一个课程,90%的情况下,看的不应该是细节而是思维。

而表态的前提即是,将已有的知识体系和自己的实战经验相结合,形成自己的认知。

有很多对于事情的看法是没有对错的,比如你认为教育行业是否应该在线化?你认为樊登读书会是否能真正帮助人掌握知识?你认为什么是运营?运营中最重要的是什么?

这些问题每个人都有自己的看法,而你的看法是什么不重要,重要的是你要有自己的看法。

五、总结


整体看下来,总结这么几个可以复用的点:

1,了解用户:你的背书、你的内容、你的风格都应该是和你的用户强相关的

了解用户这个问题比较大,我们就不讲了。

我觉得这里我们需要的是意识,你要有针对你的不同用户设计不同的风格是意思,很多事情其实本质的东西是没有变化的,只是换个表述方式就能赢得不同的效果。

比如“我大学生活费学费自理“-可以转换成“大学是时候开始创业,整合2万的校园流量打造在线兼职平台。”

2,找准主题:找到你擅长且用户感兴趣的主题

这一点就我个人而言,我认为“擅长”要比“用户感兴趣”重要的多,当你作为一个分享人的身份出现,你就是一个“传播”的身份。

这个身份,我不能保证我说的一定的最对的、最有用的,但是我要保证我输出的是我已经经过验证的,我最了解的部分。

特别是我又不靠这个吃饭,就别太关心流量问题了。

3. 1+1+1 的内容体系

1页自我介绍+1页信任背书+1套内容体系,而我们着重讲了1套内容体系的4个原则,即有逻辑、有案例、有金句、多总结。

4, 形成自己的风格

很多人可能会觉得,找到自己的特色很难。

我想说的是:“特色没有好坏,只有有没有,把你最擅长的那一部分提炼出来,就是你的特色,一定有人不喜欢,但是更多的是你能吸引到跟你一样的人“。

很多人会觉得“江湖小刀很傻”“,但是我相信一定会有一部分会说:唉,这个小刀老师,还挺有意思。

这不是挺好嘛!

关键词
江湖小刀
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分

测一测

保证不会扑街的课程公式有哪几部分组成?
正确
正确
正确
正确
已提交
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
江湖小刀
江湖小刀
发表文章7
教育行业从业者,专注于课程包装、活动策划、文案撰写。欢迎交流,一起在运营的工作中总结出自己的方法论。
确认要消耗 羽毛购买
如何打造一堂备受欢迎的微课?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接