APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抄袭的海澜之家:营销上的巨人,原创上的矮子
2019-05-28 18:43:57

人比衣靓,潮牌ROARINGWILD的维权风格比其服装更潮。

5月8日,深圳潮牌ROARINGWILD官方公众号发文《抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒》1天之内轻松突破10W+,以视频测评之形式,加海报的“教科书式”创意,毫不客气的diss了一把海澜之家旗下的黑鲸潮牌抄袭自家原创服装。

ROARINGWILD&HLA JEANS两家作品对比

说黑鲸潮牌,你可能不熟悉,但说起《奇葩说》“HLA JEANS,一个很想红的潮牌”你或许会有印象。没错,黑鲸即HLA JEANS,含着金汤匙出身的富二代潮牌。

面对相似度高达90%+的作品以及群众质疑,截至发稿前,CV设计师黑鲸潮牌及海澜之家并未有任何官方回复,只是下架了全渠道的相关产品。

一、屡次不改的犯错者与不完美受害人

这不是海澜之家首次涉嫌“抄袭门”。

2017年海澜之家推出的轻奢女装品牌OVV,此前被指控公然抄袭H&M、Tibi、Helmut  Lang等品牌。

      

(左为H&M旗下品牌cos;右为海澜之家OVV)

2018年3月有媒体及网友指出,海澜之家线下生活家居馆抄袭无印良品,从整体装修风格到店内零售商品,如出一辙。

      

(上:海澜之家Heilan Home 下:无印良品)

再说回此次事件的主角ROARINGWILD,其相关负责人高小姐表示,这不是第一次被海澜之家抄袭自己作品。

除此之外,ROARINGWILD方面在接受有关媒体采访时,说了这么几段话:

1、海澜之家作为一家上市公司,这种行为对行业造成了极大的负面影响;

2、ROARINGWILD将通过法律途径捍卫自己的权益,也希望能通过此事提高公众对原创和版权的保护意识;

3、我们不想过度引导舆论,也不是单纯说抄袭这件事。我们在意的是大家的反应,希望能提高大家对原创和版权的保护意识。能上热搜表明公众在意、理解原创,越来越有保护版权的意识。

从公关角度来看,我觉得这段言论非常适合拿来做受害者的发言模板,第一个层面在于既表明了自己的受害者地位,同时通过强调海澜之家的上市公司身份,强化自己弱者地位,引发公众同情;第二个层面在于把事情扯到社会议题,这绝不仅仅是以大欺小的小范围抄袭事件,而是一个公众组织对社会规范的破坏,完全把自己和公众放到了同一层面。话里话外,更多不是自己委屈,而是为社会呐喊。

不仅形象立得好,而且抗打击能力强。弱者回击强者时,难以避免会遭受的公众质疑是“你是不是来蹭热度的碰瓷儿?”。总有一些人转而去指责批评受害者,受害者只要有一点不完美或者有过错,就要遭受舆论的谴责!

我们称之为“完美受害者”理论,事实上,它经常出现在性暴力案件中,舆论大多指责被害者行为不检点,但放在今天很多抄袭维权案件中同样适用。

但好在ROARINGWILD维权的方式和内容都够潮,完全经得住这种“完美受害人”的质疑,甚至反弹和破圈层击打能力更强。ROARINGWILD的潮在矛盾,一方面,形式小众化,轻松好玩的diss文化形式+海报的“教科书式”创意;另一方面,议题大众化,以人人痛恨的抄袭文化为核心传递正面的价值观,突破圈层,一举获得10W+。

除了内容加持,ROARINGWILD维权文章之所以可以突破10万+,还有以下原因:一方面,不管是被抄袭的品牌,还是吃腻了抄袭瓜的群众都想看到一场正真的反击之战,给抄袭者沉重打击,以弱胜强传播效果最好,因为出人意料还大快人心,符合当下网友的情绪消费价值;另一方面,和我曾多次讲过的预期问题相关,人们期待已久的严肃正面维权失效,但却从年轻人所钟爱的潮牌中看到了希望,这是超预期的。就好比遇到不公平事件时,你期待位高权重者主持公道,但实际只有两句十分正确但没实际作用的鸡汤,而同样的话语从小孩脱口而出的童言反而被认为是大道至简。不是话有什么不同,而是群众期待有高低。

二、海澜之家的土与坏

在“九亿少女的梦”林更新代言之前,海澜之家给人的印象还是“一年逛两次,买一次退一次”的土牌。线下门店的装修升级、林更新代言人形象推广、《最强大脑》综艺冠名之后,海澜之家的品牌形象好不容易从印小天和杜淳的村头运动风走出来。

但“抄袭门”让海澜之家一下子从审美不过关的老实人,变成了暗搓搓想省力走捷径的坏人。海澜之家财报显示,2018年,海澜之家全年广告投入费用达到6.27亿元,占比营收整体34.86%,而研发投入仅占到营收的0.26%。众所周知,服装尤其是时尚行业溢价多来自品牌与设计,原料成本和收益都有肉眼可见的天花板。有钱推广,没钱设计,这是品牌的坏与不该。

而海澜之家最想要抓住的年轻消费者,正处在一个既要结果也要过程的年龄,很难放过这种积累财富道路上本可以避免的抄袭错误。抄袭不是原罪,而是一个品牌的底线与选择。

或许,上市企业只看利弊,但年轻消费者却还要问个对错。

明目张胆的抄袭背后不仅是原创设计的缺位,更是透露着品牌对消费者的傲慢与偏见——我赌你没见过原版,又或者是营销推广到位,即使抄袭消费者也会买。

如果学不会尊重消费者以及其日益崛起的审美力,不从产品设计加强自己的核心竞争力,即使换了代言人、冠名年轻人最喜爱的《奇葩说》综艺,海澜之家也将永远是那个营销上的巨人、设计上的矮子。

三、服装业抄袭乱象四起

当然,海澜之家不是头一个,也不是独一家。

除了大家熟知的影视文学抄袭,远有郭敬明,近有于正琼瑶唐七公子,服装行业同样是抄袭乱象四起。

且维权范围之广,维权难度之大,比文学有过之而无不及。

不知名的淘宝爆款,知名的网红原创,都有着说不清道不明的不同程度的复制粘贴。

从淘宝第一网红雪梨“i-am-chen抄袭门”说开去,实体零售也未见多好。

Louis Vuitton起诉“鞋王”百丽国际抄袭;设计师Percy Lau在微博上罗列自己同名眼镜品牌部分被抄袭的案例,直指广州快时尚品牌Urban Revivo;深圳影儿时尚集团抄袭设计师吕燕作品,而后者还转发了Roaringwild的视频,并呼吁人们尊重知识产权。

       

而维权难不仅在于多数侵权案例需要个人设计师或者独立品牌以弱胜强,以少战多,更重要的是侵权判定难。如果仅是图文设计被抄袭,只要符合作品独创性的要求,可以单独构成著作权法上的美术作品而受到保护,但服装却由于其穿着这一实际功用性而难以判定。

这要说到版权法的“实用性和艺术性剥离”原则,意即“受保护的艺术性必须能够与物品的实用性分离开来,受保护的艺术外形必须能够作为艺术品独立于实用艺术作品而存在。”换句话说,除非有一天衣服不是给人穿的,它才完完全全可以成为艺术品。但不能穿的衣服,在市场上还有规模化抄袭的必要吗?

正是基于以上难点,网友在面对Roaringwild的别样维权时才会说出“不会拍视频不会rap都没办法好好维权”这样的话。

如果你只是个没钱没名的nobody,收益甚微的维权战,你耗不起。

所以大多数被侵权者发发牢骚发发律师函,而侵权者则选择沉默或者甩锅给个别设计团队。

四、艰难的国潮兴起之路

一直以来,国产品牌的原创设计能力都不被认可,直到这两年,随着消费者的民族自信与切实提升的产品审美力,以李宁为代表的国潮正在兴起。

      

(搜索结果有点讽刺)

但随着这一次服装巨头海澜之家的抄袭门,还是让我们看到了品牌在态度和能力上的差距。

我相信国牌兴起之路还要走很久、走很远,但要想走得更远更踏实,国牌就不能是只想红,还要白,要干净。作为一个本土消费者,我可以容忍设计能力上有差距,但对抄袭的态度0容忍。

正如Roaringwild在rap中所说的一样,“有钱有权有势的人并不代表他们为所欲为就是值得我们效仿的。我们希望未来有钱有权有势,也并不是需要去靠劫掠他人得到的”。

板栗
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
板栗
板栗
发表文章43
南有板栗
前阿里、京东运营,多个百万级订单增长项目经验。公众号:南有板栗
确认要消耗 羽毛购买
抄袭的海澜之家:营销上的巨人,原创上的矮子吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接