Hi,我是鸟哥笔记小助手
APP推广报价    产品Bug反馈
春羽计划投稿   媒体合作咨询
添加鸟哥笔记小妖精
海量福利干货等你来领
鸟哥笔记公众号
学运营推广 上鸟哥笔记

高薪必备的6款数据分析工具 | 深度测评

陈维贤

原作者:陈维贤 2019-04-12

数据分析 工具

2019-04-12
市面上有不少用户行为分析工具,可以让运营等业务部门更方便地分析数据。
鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

在我们第 7 期内容编辑训练营学员中,有一个公众号的编辑,写过很多10W+,并把公众号从 10 万粉丝涨到了上百万。

但她却十分困惑:

按照目前的状态继续工作下去,月薪最高也不会超过 15k,很好奇月薪 30k 的内容编辑应该具备怎么样的能力、素质和技能。

类似这样的问题我收到过不少,大部分人甚至许多运营人都觉得自己的薪资上限是 15k,因为“工作没啥技术含量”,“全是脏活、累活”,“就是个打杂的”……

但实际上,我研究了招聘网站上 300 多个运营岗位之后,发现其实有很多“高薪”运营岗,包括用户运营、内容运营、社群运营、活动策划等等,它们的职责要求都会强调一点:具备数据分析能力。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

为什么运营要懂数据分析?因为运营是一个不断发现产品问题,并解决问题,提升用户体验的岗位。在这个过程中,数据分析能帮运营更高效地解决问题。

今天这篇文章,我们聊聊运营应该怎么做数据分析,并给大家推荐和评测一些比较好用的数据分析工具。

运营如何做数据分析?

说到数据分析,很多小伙伴可能第一时间联想到复杂的算法,庞大的数据,甚至是让人眼花缭乱的代码。但实际上,运营做数据分析并不需要懂这些,关键是你对业务流程的理解,以及用数据解决问题的思维。

什么意思呢?给大家举一个小红书的案例。

小红书在去年年初做了战略调整,把重心调整到社区,相应的它的北极星指标也从电商的 GMV 变成社区的 DAU,于是用户的留存率就变成了很重要的指标。

但是当时社区的留存率并没有达到预期,在这种情况下,如果是不懂业务流程,不懂数据分析的运营可能会打算直接优化内容或者做活动了。

而我的前同事根据用户年龄进行了用户分层,很快发现其实是“低龄人群”(10-16 岁)留存率很低,拉低了整体留存率。

“低龄人群”留存率低怎么办呢?

他对业务流程进行了梳理,从渠道曝光-点击下载-打开App-话题选择-点击-搜索-互动。       鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

发现影响留存率的几个关键用户行为是:打开 App、点击 Feeds 流内容、点击搜索结果、内容点赞、内容评论。然后针对这几个行为做出假设,并用数据验证假设。

假设一,“低龄人群”都是中小学生,学习繁忙,没时间打开 App,所以留存差。通过数据分析发现,小学生确实存在这样的情况,但是初中和高中生在周一至周五的活跃度并不比周末低。

假设二,“低龄人群”找不到自己感兴趣的内容。通过对搜索数据的分析发现,这部分用户对明星、动漫、头像内容的搜索频率最高,但是搜索结果的 CTR (点击率)很低,也就是说用户确实没有找到自己感兴趣的内容。

假设三,Feeds 流推荐的内容质量不够高。通过内容的评论、点赞数据分析发现,动漫、明星方向的内容点赞率普遍不高,说明这部分内容的质量确实有待提升。

最后他得出了结论:10 到 16 岁年龄段用户的留存率偏低,是因为这些中小学生的兴趣点并不在美妆、美食、健身等,而集中于二次元和明星八卦,运营团队需要加大这方面的内容比重,同时提高这部分的内容质量。

可以看出来,这整个“发现问题-数据分析-明确问题-梳理业务流程-做出假设-数据验证-得出结论”的过程中,业务思维是至关重要的。

一般来说,运营做数据分析能做到上述这个程度(拥有业务思维)就已经很优秀了,但是让数据分析真正发挥作用,离不开技术的支持。大部分公司是这样操作的:

运营梳理业务流程后,把数据分析需要用到的数据字段(用户信息、用户行为)需求提交给技术,让技术建立数据库。当运营需要进行数据分析时,跟技术人员提需求,他们根据需求写 SQL(用于访问和处理数据库的标准的计算机语言)将数据从库里提出来,然后交给数据分析师进行分析,最后形成分析报表给业务部门查看。

这个过程没有三五天搞不定,因为部门之间需要协作安排,耗时可能还会更久,大大降低了数据分析的时效性。

除了时效性差,这种数据分析流程还存在一个问题:对技术同学的依赖性很强,如果是小公司没有技术岗位,那就无法执行了。

在我进行数据分析课程答疑时,发现不少小伙伴都会问,有没有更“独立”的数据分析支持工具,可以让运营自行完成一些数据分析,不用总是劳烦技术,就像稍微学点 PS 就能处理大部分修图工作,不用打扰设计师一样。

答案是有的!市面上有不少用户行为分析工具,可以让运营等业务部门更方便地分析数据。

这些工具中还有一些是可以免费使用的。

比如国外的 Google Analytics(以下简称 GA)、Mixpanel,国内有百度统计、易观方舟 Argo、友盟、TalkingData 免费版(以下简称 TD 免费版)等。

不过这些工具各有特色,下文我会从几个角度介绍这些产品的情况,大家可以根据自身的业务情况做选择。

优质数据分析工具推荐

在这几款产品中,GA 和百度统计算是比较早期的产品了。它们的数据收集以传统的页面浏览人数(UV)、页面浏览量(PV)和用户会话(网站访问量的测量方式)为主。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

左 GA,右 百度统计

不过,对于移动端的 App 来说,用户的行为比网页更为复杂,过去那种以页面和会话为中心采集到的数据颗粒度不够细。

因此,近几年推出的工具都采用了“用户+行为”的数据收集模式,例如我们这次推荐的易观方舟Argo、Mixpanel、友盟、TalkingData。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

尽管 GA 和百度统计这几年增加了关于用户行为分析和自定义属性的功能,但本质上主要还是服务网页产品。

优质数据分析工具评测

接下来,我们从数据采集、数据分析、数据安全性和用户服务 4 个方面对上文中的 6 个数据分析工具进行评测,让大家更加清晰地了解这几款数据分析工具的功能,选择最适合自己的工具。

1)哪款工具的数据采集准确度最高?

用户停留时长、用户消费金额、用户分享率等数据指标,是通过对用户行为数据字段的加工和处理得出的。

用户行为字段记录的格式一般是,用户 ID+ 操作(比如浏览首页、评价、点赞)+ 时间。

用户行为数据字段的准确性,是数据分析工作的重要前提。

数据的准确性,往往跟数据分析工具使用的埋点方式和数据更新频率相关,我们将从这两部分进行对比评测,看看哪款工具的准确性更高。

① 数据工具的埋点方式对比

首先给大家科普一下,常见的数据埋点方式有 3 种,代码埋点、可视化埋点和全埋点。

这些都是技术层面的专业术语,运营同学们只需要了解不同埋点方式对数据准确度的影响。

代码埋点可以自定义需要采集的数据,精准统计用户的某一行为,准确度相当高。

可视化埋点,数据覆盖面和精准度相对较低,精准度要求不高、追求效率的业务可以用可视化埋点。

全埋点,可能会涉及用户的隐私问题,不做推荐。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

6 款工具的埋点方式对比


目前来说,除了百度统计外,另外5款分析工具都支持的代码埋点。其中,易观方舟Argo、Minpanel 和友盟统计还可以做可视化埋点。

基于数据精准度考虑,建议大家选择支持代码埋点的数据分析工具,也就是  GA、Mixpanel、易观方舟Argo、友盟统计和 TalkingData。

不过,GA、Mixpanel 在数据采集上没有针对国内手机应用的特点进行优化,因此在数据采集的准确性上可能会受到影响。

② 从数据更新的频率对比

数据更新频率也会影响数据的及时性和准确性。

通过体验这几款工具的 Demo(演示版本),我发现除了 TalkingData 免费版是每天更新一次数据外,其他几款工具的数据实时性都比较好,基本每个小时更新一次。最让人惊喜的是易观方舟Argo,它的数据更新是分钟级的。

综上所述,从数据准确性来看,这 6 款工具得分名如下。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

2)哪款工具的数据分析功能最丰富?

通过数据埋点对用户行为数据做采集,我们可以得到很多的数据字段(类似Excel表)。想要通过数据来发现问题、得出有用的运营结论,还需要对这些数据字段进行加工。

这几款工具的数据加工能力都蛮强大的,运营在做用户数据加工时可能需要的分析模型,它们都有。接下来,我将通过这几款工具的数据加工模型质量和个人行为加工深度、数据加工算法精度进行对比。

① 数据加工模型质量对比

数据分析模型越丰富,意味着可以从更多的角度看数据。

还是拿小红书来说,如果只是单一地统计“留存率”这一数据,那么得出的结果就只是“留存率不高”。但是,“留存率不高”的问题出在哪里呢?不得而知。

但是,如果通过人群维度进行留存指标,就能发现,是“低龄人群”(10-16 岁)拉低了整体留存率。

我总结了运营工作中经常会用到的数据分析模型,对 6 款数据分析工具的覆盖情况进行了比较。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

6 款数据分析工具的数据分析模型对比


我发现易观方舟Argo 和 Mixpanel 的分析模型是最丰富的。不过,Mixpanel 由于基本没有本地化,以及 SDK(软件开发工具包)的兼容性问题,对于中国公司来讲,数据接入成本很高。

另外,易观方舟Argo 还有一个很赞的数据分析模型——“下钻分析查看”,它指的是对数据基于同一维度的纵向深入分析。

例如,我们在分析社区的内容浏览量时,能够从内容分类的维度进行细分,深入分析某一内容分类的浏览量。这样一来,就能更加精准地了解到什么种类的内容更受欢迎。

② 用户行为加工深度对比

前面我们所说的数据模型,更多的是基于用户做整体的分析。在有些情况下,我们也需要对用户的个人行为进行分析,得出更精细的运营数据。那这几款工具能不能做到呢?我发现,GA、Mixpanel 和易观方舟Argo 的表现比较完美。

易观方舟Argo 有一个功能叫“用户行为序列”。也就是说,当我们完成用户分析或用户分群之后,可以点击列表中任意单个用户,获取他的历史行为记录。

这个功能,让我想起小红书团队的一件趣事。今年过年期间,小红书在 App 上做了一个锦鲤活动。结果,抽奖结果出来后,他们通过私信、电话等多种方式都联系不到这位锦鲤。

后来,通过技术人员在后台查看这位锦鲤的历史行为记录,发现 TA 每天都有登录小红书的记录,说明通过 App 来联系用户是可行的。于是,他们给锦鲤定制了 20 条 Push 推送......

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

图片来源:小红书App 公众号


值得一提的是,易观方舟Argo 可以在完成用户分析与分群后,通过邮件、短信、Push 消息等方式对目标用户进行精准推送。也就是说,假设小红书的运营用了这个工具,就可以自己给锦鲤发送 Push 了。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

易观方舟Argo “消息推送”功能


③ 数据加工算法精度对比

其实,从算法的严谨性上看,GA 应该是最好的。但是,如果使用的是免费版的 GA,在用户或者事件量较大时,它会采取抽样分析。由于样本是随机的,运营结论的准确性就可能会受到影响。Mixpanel 的免费版本也存在类似的问题。

不过,有知乎网友称,如果网站排名在 Alexa(网站流量排行榜)上是一万五后的,抽样带来的影响很小很小,可以放心使用。

提醒一下,GA 的付费版最少 15 万美元每年。

在数据加工算法上,易观方舟Argo 支持自定义指标、多维度多人群的指标对比、人群交叉分析、即时数据分析(实时分析)等方式。数据算法的多样化,带来的最大好处就是,得到的数据分析结果更准确,从而能够精准地发现运营问题。这一点,我们在上文也提到过了,就不赘述了。

综上,从数据分析功能来看,6 款工具的得分如下:    

3)哪款工具的数据安全性最有保障?

对于运营来说,有了第三方工具的帮助,确实在数据分析上会更加便利。但是,与之相伴的还有一个大家都比较顾虑的问题,就是数据安全性问题。目前市场上很多数据分析工具提供的都是 SaaS 服务。

SaaS 服务是一种 to B 的专业型软件租赁使用模式,也就是说,这些工具是安装在供应商的服务器上的,当我们使用工具时,数据就会上传到他们的服务器上。这样一来,数据的私密性就会受到影响。国内有很多大型企业都不太愿意用 SaaS,就是为了保护核心数据。早在 2010 年,阿里巴巴就宣布放弃 SaaS。

在本次评测的几款 App 中,只有易观方舟Argo支持企业私有化部署,对数据安全有特殊要求的可以考虑,其他数据分析工具都算是一种 SaaS 服务。

对了,在数据采集上,这几款数据分析工具基本都是通过 SDK 嵌入App 中获取数据的。但不同的是,易观方舟Argo 和 Mixpanel 向企业开放了源代码,这样一来,我们可以看到代码的内容,也就不用担心代码中会夹带一些其他的东西来窃取信息了。

这样看来,在数据安全性上,易观方舟Argo 算是完胜其他产品了。

4)哪款数据分析工具的用户服务最周到?

在服务方面,工具之间的得分差异比较大:

除了 GA 和易观方舟Argo 提供社区服务支持以外,其他产品目前还没有完善的用户服务支持。社区服务其实还是蛮重要的,如果在使用产品的过程中有任何疑问,都可以上社区寻求帮助。

而从数据管理、项目管理、权限管理这些常用的管理功能来看,这几款工具都提供了比较友好的支持。不过,只有友盟+提供了手机 App,可以随时通过手机查看监测的数据情况;易观方舟Argo 则支持通过手机浏览器访问查看数据看板。

总结

数据分析是解决业务问题的关键手段,也是运营提高薪资的利器。运营做数据分析不同于技术或数据分析师,关键是要有业务思维。

许多公司进行业务数据分析时需要技术人员参与,这样的流程存在时效性差的问题。如果是小公司没有技术人员,就很难进行数据分析了。

在这种情况下,大家不妨尝试一下市场上的用户行为分析工具。

鸟哥笔记,数据运营,陈维贤,数据分析,工具

6款数据分析工具的评测总得分


最后,让我们一起用工具武装自己,成为高薪运营 er 吧!

关键词
作者:陈维贤 来源:运营研究社(U_quan)
本文经授权发布,不代表鸟哥笔记立场,如若转载请联系原作者。
扫码关注【鸟哥笔记微信公众号】回复“新人礼包”获取免费领取方式>>
40套竞品分析模板 运营必备工具包 各种行业文案(超全)等8大礼包
综合评分:3.7
分享到朋友圈
收藏
评分

参与评论(0)

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论