APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如果广告说真话,场面将是这样的……
2019-03-28 14:25:13

无意中刷到GQ实验室一组有很意思的品牌图片,先丢出来分享给大家~

微信图片_20190328115715.jpg

微信图片_20190328115712.png

微信图片_20190328115718.png

微信图片_20190328115721.png

微信图片_20190328115729.png

微信图片_20190328115725.png

微信图片_20190328115739.png

微信图片_20190328115736.png

微信图片_20190328115732.png

(图片源自GQ实验室)


之所以有意思,不单单是说广大网友们用kindle压泡面这样对品牌的“另类使用指南”的脑洞大开,而是对比前几年网友们对品牌广告“图片仅做参考,请以实物为准”这种夸大式宣传的态度,里面发生了一些有趣的变化。

一、品牌真话系列概览

很难考究最早的#如果品牌说真话#系列是由谁或者说什么时候开始,但相对广泛流传并且至今还在被大众调侃的是热度依旧的房地产——依山傍水(楼盘在郊区),人文气息(旁边有个学校),国际品味、与世界接轨(靠近机场),CBD核心区(有写字楼),集餐饮、休闲、娱乐于一体(楼下有沙县小吃、发廊和棋牌室)……这些消费者对地产行话的解读,相信还有很多人在用。

不仅如此,热衷总结和答题的广大群众还把阅读理解的智慧运用到了各行各业,比如,

百事可乐:当你找不到可口可乐的时候

可口可乐:我们不关心健康问题

肯德基:我们的代言人,人设必崩

麦当劳:让全世界胖起来

赛百味:让你的衣服浸满面包味儿

奥利奥:迟早有一天,我们会成为薯片

康师傅:一万包都用不了一头牛

农夫山泉:不甜,是你舌头的问题

安利:我是一个动词

巴黎水:有钱人的水

依云矿泉水:喝点香水更划算

海底捞:做黄所有美甲店

星巴克:我们负责装

宜家:我们负责拆

美颜相机:自己长什么样心里没个数?

keep:能坚持3天算我输

陌陌:沟通从荷尔蒙开始

12306:抢票的时候比你先崩溃

微博:随时随地,发现新的傻X

大众点评:关爱点菜难症协会

豆瓣:没有我们挖不出的黑历史

知乎:与世界分享你刚编出来的故事

百度地图:用了更糊涂

天猫:总担心被狗咬

QQ邮箱:根本没人联系你

瓜子二手车:没有中间商,自己赚差价

网易云音乐:用段子填充曲库

京东:比你老公还关心你在不在家

Netflix:搜索的时间比看视频的时间还长

PDF:要升级吗?

蓝绿厂手机:功能不重要,我们有明星

格力:买老板画像送空调

微软:我们一定教会你如何重启

苹果:独一无二,但人人都有

阿迪达斯:一个会认50种颜色的运动品牌

Nike:不是所有的鞋子你都买得起

Calvin Klein:我的名字是内裤边

forever 21:永远是21岁时衣服的质量

Asics:我们没有设计师

H&M:我们只有设计师

维密:专注瓦解女性自尊心,始于1977

ZARA:建议你在试穿之前购买

优衣库:谁穿了都没有腰

二、消费者:从吐槽品牌到调侃自己

在消费者通过反话正说或是正话反说的方式来表达自己对品牌过度宣传的过程中,我们可以看到消费者使用的语言和吐槽的角度发生了一些有趣的变化。

在过去的#品牌真话系列#中,消费者和品牌更多的是处于一个对立面,消费者语言犀利,直指品牌过度宣传而未能达成消费者预期的部分,且集中在品牌的功能价值,比如康师傅的“一万包也用不了一头牛”forever 21“永远是21岁时衣服的质量”。

而如今的消费者姿态柔和了许多,越发幽默的语言以一种娱乐戏谑的方式消解了严肃吐槽,吐槽的方向也从品牌更多的转向了自己,加入了更多的自我元素。

原因可能来自以下两方面:

一方面,企业服务及产品硬实力逐步提升,导致品牌尤其是头部品牌的硬件条件趋于一致,且基本能够满足消费者需求,消费者对于品牌的更多预期来自于品牌人格和品牌情感,而没有统一标准的情感层没有实际的支点很难统一消费者的发泄口径。这里可以理解为吐槽要有实际的槽点,比如服务不好、产品不行进而产生情感不满和语言攻击,否则很容易被理解为无脑的喷子。

另一方面,全民焦虑让消费者自顾不暇。不管是公众号文字、影视剧、短视频这样的内容产品,还是段子手频出的各大评论区、社区,又或者是“口红效应”下的各种买买买,都成了消费者情绪的出口。一切皆可是发泄媒介,品牌也不例外,但是这种发泄更多的是集中在对自己的调侃,比如懒惰和拖延。

三、品牌:段子营销,这个可以有

对于企业品牌来说,段子式传播是把双刃剑。

一方面,“好事不出门,坏事传千里”,段子或者说是负面调侃毫无疑问是具有更高的传播效率的,对品牌来说至少获得了曝光和存在感。

但正所谓,成也段子,败也段子。

一旦威力巨大的段子在分散的网络环境中走偏,给企业品牌带来的风险不可估量。因为,几乎没有人可以阻挡一个段子的发酵。当无伤大雅的段子变成了具有品牌杀伤力的武器,阻断几乎是不可能的,如果还被竞争对手利用,情况将更加不堪设想。

竞争对手通过段子恶意传播或者说放大你的负面形象时,正是在利用大众娱乐消解企业竞争的本质,而谁认真谁就真的输了,因为群众会觉得你开不起玩笑;要想要一笑而过,就得有更高级的段子来盖过上一个,否则只能是吃哑巴亏。

所以,不管是主动创造段子让品牌成为消费者谈资,还是无意中被挖宝走上风口浪尖,品牌引导都是有必要的。

欢迎观点讨论,可加个人微信:seanchan0。公众号“好吃的板栗”,不定期更新。

板栗
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
板栗
板栗
发表文章43
南有板栗
前阿里、京东运营,多个百万级订单增长项目经验。公众号:南有板栗
确认要消耗 羽毛购买
如果广告说真话,场面将是这样的……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接