APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音上线小游戏“音跃球球”,这是和腾讯贴身肉搏吗?
2019-04-02 19:03:23

2月18日起,用户打开抖音的时候,基本上都能看到一个音乐类游戏推荐视频,这就是抖音最新上线的小程序游戏——音跃球球。

画面里,一个球球配合着音乐的节奏在光柱间跳来跳去,很吸引人。

640-78.jpeg       

小编不禁想起微信在2016年春节上线的第一款小游戏——跳一跳,画面风格很不同,但玩法似乎有点类似。

作为腾讯公司宿命中的对手,头条于2018年11月举办的年度“生机大会”就宣布启动小程序,而作为小程序子集的“小游戏”正式登台,自然是指日可待。

抖音的用户时长已经让腾讯感到压力重重,如果通过游戏进一步蚕食微信的份额,不知道头腾大战是否会有定局?

一、这是个什么游戏?

目前,用户可以通过“抖音游戏”账号发布视频左下角的链接进入游戏,也可以直接搜索“音跃球球”或是在设置页面“我——小程序——音跃球球”找到这款小游戏。

小编玩了第一关后,感觉这就是音乐版“跳一跳”,都是用一根手指点击屏幕让球球不停的跳跃而已。

但是玩到第10关的时候,发现停不下来了,这游戏操作简单容易上手,音乐节奏非常好,选择的都是抖音上很火的音乐,加上普通模式、挑战模式、赛季奖励等不同玩法,以及多个邀请、分享入口,玩家很容易上瘾……

游戏分为“旅程”、“竞技”、“活动”、“商品”4个模块,旅程就是游戏入口,目前分为5章,每章5个关卡,一共25个关卡,游戏分为普通模式(单人)和挑战模式(两人对抗),1-10关通关后就解锁挑战模式。游戏每一关都用1-9表示不同的难度,越往后难度越高。

qiuqiu1.jpg

第一章  城市月光

第二章  爱情工坊

第三章  玩具天堂

第四章  温馨时光

第五章  游乐园

玩家每次进入游戏都要消耗体力值,体力值用完后就无法再游戏。

游戏非常简单,玩家跟着音乐节奏用手指点击屏幕即可,每点击一次,球球就在光柱上跳跃一次,只要音乐结束时,球球没有掉下去就算通关。

在“竞技”中,玩家可以在系统中匹配一个和自己类似段位的玩家进行实时对抗,获胜者即可获得金币奖励并提升段位,在当前赛季中获得不同的段位将获得不同的奖励。在页面中玩家可以查看自己的个人战绩,以及好友排行榜和全国排行榜。

qiuqiu2.jpg

qiuqiu3.jpg

在“活动”中,玩家完成不同的任务可以获得不同的奖品,任务一般是试玩、签到、邀请、分享等,奖品一般是复活机会、角色、金币、钻石等道具。

qiuqiu4.jpg


有个活动值得注意:玩家选择乐华七子NEXT的新歌《Excuses》作为游戏歌曲后,可以为这个歌曲增加热度,积攒热度值,可以解锁抖音新歌宣传包,玩家通关1次后可以观看乐团的视频。

qiuqiu5.jpg


换句话说,这个游戏可以通过号召粉丝玩游戏来推广新歌曲。

在“商店”里,玩家可以购买复活币、钻石和角色,根据弹窗提示,以后玩家应该可以通过观看广告的方式获得钻石。目前没有发现需要用人民币充值的入口。

当微信承载了越来越多事物的时候,人们会抱怨玩小游戏就用不了微信,回个消息回来就一切重来。但抖音不会面对这样的抱怨,人们打开抖音,希望看到的就是有趣的、搞笑的、精彩的内容,抖音推荐的小游戏也能帮他们打发时光。

二、六大入口

在用户体验抖音推荐的小游戏时,用户不会觉得自己被打断了。毕竟抖音的内容就是 15 秒短快视频,很少存在连续性。

与去年上线小程序类似,小游戏共有短视频入口、搜索入口、界面固定入口、扫码入口、官方推荐入口、以及多闪好友私信入口;其中扫码入口和多闪的私信这2个入口可以接入不同的社交场景中,相信未来在抖音上还会加入更多的入口。

640-76.jpeg

三、抖音——游戏推广的优质渠道

在抖音,很多小游戏发布了一些视频后成功炒热,甚至冲上下载榜前列——这是腾讯做不了的。微信一直以社交为主,产品功能设计非常克制,而抖音天然的娱乐性质,和游戏不谋而合。

抖音的效果到底有多好呢?

在2018年期间,@罗斯基曾表示,《永不言弃》在一次抖音营销中获得了:iOS版游戏下载量提升了40倍(最高峰时),安卓版游戏下载量提升了16倍(最高峰时)且单日用户新增数均值超过6位数,同时APRU值翻了3倍,并且留存数据大幅提升。

当然,这样威武的数据在现在来看已经是遥不可及了,但是这并没有影响厂商对抖音效果的估价,因为在苹果App Store中,有不少游戏在描述中都将“走红抖音”“刷爆抖音”等作为宣传的关键词。

640-77.jpeg

从微信发布小游戏至今,小游戏的数量已经多达上万款,不过微信一直是采用的“去中心化”模式,所以对于很多新上线的小游戏在没有特别的推广下,基本上是很难与用户见面。

而抖音却是一款以中心化产品,和微博更接近,强调强运营。所以未来在小游戏的策略上,抖音很可能依然以中心化作为运营模式,这将会是完全与微信小游戏相反的一种运营生态,对于开发商来说,也有着很多的机会。

同时开发商值得注意的是,自己家的小程序游戏通过抖音和微信爆火以后,应该迅速趁热度将APP上架,再进行ASO优化等一系列的带量营销活动,大概率地能顺利推广自己的游戏产品,做出足够亮眼的表现,之前的《物理弹球》《消灭病毒》等就是非常成功的例子。

四、什么游戏可能会火?

头条于2018年7月,曾对平台上火的短视频进行观察,头条总结出通常爆款小游戏有以下几个特征:

  1. 游戏超出用户预期:

  2. 玩法超出预期如,最囧游戏;

  3. 主题新颖少见超出用户预期,如,黑洞大作战;

  4. 游戏音视频画面结合好,设计精致,如,跳舞的线;

  5. 游戏画面好、内容丰富或有故事性,如,Florence、守护你前行;

  6. 能便于用户再次创作例如配音、配剧情、配文字:飞刀+容嬷嬷扎针;

五、最高分成70%:小游戏市场风云四起

过去一年,包括微信、QQ、淘宝、支付宝、头条、百度、小米、OPPO等在内的厂商都在构建小游戏平台,小游戏行业总体市场规模达到60亿元,但目前还未出现头部公司。

从开发者的分成上面,我们能看到抖音对于小游戏更主动的态度。

针对普通游戏,开发者可以拿到广告日流水不超过 100 万部分的 60%,而超过 100 万的部分开发者可保留 50%;而首发游戏这两个档位的开发者保留比例都多了 10%,分别为 70% 和 60%,较多的广告流量收入对于开发者来说也是吸引因素之一。

具体可见“字节跳动小游戏”流量及分成指南:https://shimo.im/docs/WxZELF7LAWQDTshW

当然,目前才刚刚起步的抖音并未限定首发小游戏需为独家小游戏,也算是对多栖开发者示好的吸引举措了。

今日头条(抖音)小游戏合作提交入口:https://developer.toutiao.com/

值得一提的是,这款游戏居然是头条自行研发的,而头条公司的小游戏运营团队绝大多数位于深圳!

请问张一鸣,你这是要和马化腾贴身肉搏吗?

zhangma.jpg

在我们印象中,腾讯一直是做社交的公司,但自从10年前网络游戏收入快速上涨以后,腾讯尝到了游戏的甜头,就再也没放弃过。过去十年,腾讯来自网络游戏的收入已经超过3500亿元,占总收入的一半。

除了以往我们熟知的以QQ开头的各类游戏,比如QQ炫舞、QQ飞车等,我们熟悉的《王者荣耀》《英雄联盟》《绝地求生》《皇室战争》等游戏,都是腾讯旗下的。

过去几年里,腾讯通过收购、代理、自研等方式,推出了一批批优质游戏,几乎“杀光”了行业内所有的竞争对手,而通过算法快速崛起的字节跳动,已经在短视频领域稳居老大,并在社交领域正面对抗腾讯,这次在游戏领域发起挑战,不知道未来格局如何?

参考:

HandJoy游戏大厅《音跃球球 | 小游戏生态又迎巨头?抖音上线小游戏功能》

知晓程序《抖音上线第一款小游戏!结合视频社交,这也许是小游戏最棒的土壤》


咨询游戏在App Store的ASO优化请咨询:

小妖精二维码.png

徐洋洋
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
徐洋洋
徐洋洋
发表文章19
我只是个小运营
确认要消耗 羽毛购买
抖音上线小游戏“音跃球球”,这是和腾讯贴身肉搏吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接