APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大数据报告:2019春节APP增长大考成绩单
2019-02-18 12:03:23

在中国,春节是一年最重量级的节日,也是APP们开年收割第一波增长的重要时刻。

1月5日,银联云闪付率先启动了春节红包活动,正式拉开了“春节增长大战”的序幕。1月17日,百度高调官宣与央视春晚的深度合作;1月25日,支付宝集福活动如约到来;1月28日、29日,短视频APP抖音和快手也陆续开始了春节活动……

活动那么多,春节期间app增长到底那家强呢?个推大数据在节后第一时间对各大APP的增长情况进行了深入洞察,具体报告如下:

新增与活跃齐飞,百度用户增长率是节前的2.3倍

百度作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台,总共送出价值10亿人民币的红包。其中,1亿红包于1月28日开始发放,9亿红包在春晚当天发放。根据百度官方提供的数据显示,在4个小时的春晚直播期间,全球观众参与百度红包互动次数累计达到208亿,百度App的日活也从1.6亿冲至3亿顶峰。不仅如此,包括百度APP、好看视频、全民小视频、看多多等在内的多个百度系APP都冲进各大应用商店前十。

个推大数据对百度春节活动期间用户增长率做了统计,结果显示自1月28日百度启动春节集福卡活动后,单日用户增长率开始提升。百度用户增长率在2月4日春晚当天达到了峰值。百度春节活动期间日均增长率是节前的2.3倍。

再来看APP的活跃指数。根据个推大数据报告显示,百度APP在春节活动期间的日活(DAU)在1月28日和2月4日两个活动节点上都出现了高峰。1月28日呈现出活跃小高峰,DAU波动率比前一日高出10.37%;2月4日的春晚将百度的活跃推向高峰,其DAU波动率比前一日高出了22.84%。

新增与活跃齐飞,百度春节这波操作虽然昂贵却也值得。

个推大数据在2.4日春晚当天对百度APP活跃情况进行了分时统计。结果显示,从晚上18点开始,百度APP的活跃开始呈现增长,晚上19点到21点,活跃呈现出爆发式增长,其中春晚开始前一个小时增幅一度达到46.91%。

个推大数据通过活跃情况的对比发现,2月4日白天百度APP的活跃情况低于普通日,但从晚上19点开始活跃度就开始明显高于普通日活跃。2月4日21点,百度APP活跃达到峰值,比普通日活跃度高65.75%。当晚随着时间的推移,23点活跃度差值最大,比普通日活跃度高145.3%。

总的来说,全球华人都关注的央视春晚再一次证明了自己超级流量池的霸主地位。百度也通过这一次与央视春晚的深度合作,为百度旗下产品带来了增长,同时也向全球做了一次成功的品牌公关,让更多的人看到了百度在移动端构建的完整生态。

短视频红包成“新宠”,抖音、微视收益颇多

在今年春节期间,除了百度携旗下APP撒了不少钱出尽风头,其他头部APP也不甘示弱。个推大数据通过对抖音、微视、支付宝进行大数据分析,发现这些APP在春节期间发起的红包互动活动,对促进用户增长和活跃效果显著。

其中头条系采取了多点开花的营销策略,头条系产品广告不仅在各大地方晚会上频频出现,抖音更是成为湖南卫视小年夜晚会的冠名商以及央视春晚独家社交媒体传播平台。

春节期间,抖音推出了“美好音符年——集音符分5亿”的活动,据官方数据显示,从1月28日起至2月8日活动结束,共有上亿用户参与了集音符活动,最终,超过6114万用户分享了5亿元现金红包。而除夕当晚,抖音联合央视春晚推出的“幸福又一年”活动,截至2月5日,抖音上春晚相关话题活动视频总播放量超过247亿次,参与人数超过337万。

据个推大数据报告显示,从1月25日到2月10日,抖音新用户出现明显增长,其中在1月29日(小年夜)和2月4日(除夕夜)达到增长高峰,从2月6日开始增长趋于平稳。从抖音的DAU走势来看,同样在1月29日活跃度较高,在2月5日活跃度达到高潮。

而在今年春节短视频互动方面,不光有抖音,腾讯微视也发力凶猛。官方数据显示,从2月4日00:00至2月6日24:00间,腾讯微视共有7809万个视频红包在微信、QQ和微视里被领取,腾讯微视以“视频红包雨”的方式共发出5亿红包。

据个推大数据报告显示,在春节期间腾讯微视用户增长迅猛,在2月6日用户增长最高,增长率达到8.09%。而从腾讯微视的DAU来看,春节期间用户活跃度也在持续增长,同样在2月6日用户活跃度达到最高。

虽然在用户体量上,腾讯微视和抖音存有差距,但在重金宣传下,春节期间腾讯微视的用户增长不可小觑。

对于春节红包活动的常客,支付宝在今年仍然延续了“集福活动”,官方数据显示,共有3.5亿人集齐五福在除夕当晚瓜分5亿奖金。

据个推大数据报告显示,在春节期间支付宝用户也有增长,在2月4日新用户增长最多。随着集五福活动的进行,支付宝的DAU持续增长,在2月4日开奖日达到最高。随后,从2月5日起,新用户增长率和DAU趋于平稳。

婚恋类和求职类APP在春节期间增长势头强劲

个推大数据对春节期间各类APP新增与活跃情况进行观察,发现婚恋类APP和求职类APP在大年初一之后都出现了明显的增长。

根据个推大数据报告显示,婚恋类APP无论是日活(DAU)趋势还是用户增长率从大年初一开始都有了明显增长,且增长的势头一直保持到节后开工。看来春节期间,在亲戚好友热议话题“对象找好了么?”的助攻下,婚恋类APP也成了不少人的“春节必备神器”。

根据个推大数据报告显示,求职类APP从大年初一开始用户增长率一路突飞猛进,但活跃趋势则是从大年初三才开始有了明显的攀升,并且伴随着开工日子的临近,活跃度逐渐走高。说明随着春节假期的结束,人们开始关注其新一年的事业发展,成为带动求职类APP增长的动能。

综上所述,虽然当下流量红利见底,但春节期间的活动却是一针强心剂,给App们带来了可观的用户增长和活跃。2019,如何诚恳、走心、有创意的做好节日营销,将是每个互联网运营者的课题,毕竟“春节”这个顶级流量盛宴已经落下帷幕,但2019才刚刚开始……

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 羽毛购买
大数据报告:2019春节APP增长大考成绩单吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接