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案例 | 60秒内15次露出品牌的故事广告是怎样的?
2019-01-14 10:58:54

看过电影《无双》,很多粉丝欢呼,江湖大哥发哥又回来了。因为悬念迭出的讲故事方法,也有一票人说它很像比它早一年上映的西班牙悬疑电影《看不见的客人》。


今天不讲电影,但这两部电影所使用的多角度讲同一个故事,一边埋钩子,一边翻包袱的做法,真的是太吸引人了,让人看过不忘,看了还想看。


同样的方法用在广告上,也是特别管用。最近,我就看到Havas拍的一则巧克力广告,用这招,在短短60秒内,讲了一个充满悬念的暗恋故事——



暗恋故事很多人都会讲,讲得有悬念的也不少,但在60秒内讲好,高频露出产品还不让人反感的就少见了。


为了数清产品出镜次数,我又反复看了几遍,竟然多达15次,每4秒出现一次。然后我发现一个很有意思的观感,就是它的产品平均露出次数不比15秒的电视广告少,但完全没有电视广告强行重复的厌烦,甚至为了早点知道男女主角的结局,还很期待它早点出现。


当然,这个暗恋故事的耐人寻味之处还有很多。


创意上,双面故事的悬念拍法,带来多重关注。


前20秒A面视角,男主意识到有一个天使在偷偷爱着自己,巧克力莫名的出现在办公桌上、伞柄上和热饮旁。


101.jpg


观众都希望这样的事情发生在自己身上,同时也很好奇,是哪位小仙女“做好事不留名”?


镜头一转,故事进入B面,26秒全部揭开小仙女趁男主不在,默默放上巧克力的不同情景。


102.jpg


片子以音乐里的A面B面做喻,而我们知道,A面B面的结局是在一起,背贴背的近,却永远无法相遇,还好故事打破了这种思维定势,让男主和女主相逢。


A面设悬-B面揭开-相逢再设悬,短短60秒的双面悬念拍法,给品牌带来高密度的关注,且紧紧聚焦在产品上。


产品上,巧克力成为推动故事情节发展的信物。




男主开灯之前,有一幕女主在怡然自得地品尝巧克力,那种浅笑中陶醉的模样,不经意就想到一句歌词——


我的快乐是你

想你想的都会笑


虽然周杰伦的《开不了口》讲的并不是暗恋的故事,但“就是开不了口/让她知道/就是那么简单几句/我办不到”等关键歌词,都极准的抓到了暗恋的微妙意境。


回到片子,灯开,喻示暗恋走向新局面之前,巧克力一直是推动故事情节发展的唯一线索,也成了这段办公室情愫持续发酵的一个甜蜜和浓稠的符号。


如果说巧克力这个视觉上的符号还显得爱很含蓄,那么文案上的点睛则明示着其中的浓烈——





他是A面最好听的那首歌

我只能躲在B面轻轻哼

永远别相遇,是我老派的坚持


幸好,他反对


尤其是最后那句“幸好,他反对”,既点出了这段暗恋的浓度,也让观者移情到关注产品的浓度上。


浓醇到说不出口,抿在嘴里,尝到的是恋爱的滋味。


品牌上,克制地传情达意。


稍微了解巧克力品牌打广告的样子,你就会感受到,这支暗恋故事,全程传情达意是多么克制。


明眼人都能看出,男主是知名演员阮经天扮演,导演完全可以放肆地用明星大幅度摆拍产品的方式,迅速吸睛导入流量。


幸好没有,不然悬念全无,也没有层层浸染的感情氤氲其中,现在A面B面的故事设定,在小天的实力感性演绎下,让短短一分钟的视频平添戏剧张力。颜值和演技双在线,也是给粉丝们的福利。


另一方面,片子结尾时,并没有给出明确答案,戛然而止,反而留给消费者无限的遐想和猜测。


这些克制的做法,不仅更好的达到了品牌的目的,还在印象上额外加分。



本片虽然讲的是暗恋,但人与人之间的浓情蜜意,也可能出现在我们与朋友、父母或孩子等关系之中。开放走向,留足空间,引发共鸣。


感情浓到无言无法描述,千言万语尽在心中,不需要开口,只要吃一下好时巧克力就能心照不宣,准确传情达意。


不管是大方向还是小细节,这个暗恋都很到位,你觉得呢?


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