APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
豆瓣9.0《人生一串》,不装逼的满分文案!
2018-08-04 11:24:05


作者:nicesss

来源:文案匠(sun-work)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


要说今年夏天我做得最有意志力的一件事,恐怕当属,看着《人生一串》而忍住没点外卖!


经匠友推荐,我去看了这部超级有烟火气的纪录片,中间还约朋友吃了几次烧烤,看完胃里畅快心里也畅快。最想给你们推荐的是里面充满人间烟火、毫无装逼的文案。


致我们七荤八素的口腹之欲



看海报也能发现,它就是在讲各种烧烤,以以全国各地的特色烧烤文化为主题,共展示了近30个城市的500多家传奇烧烤摊。




光看就已经能够让你口水滴答了,想一饱口福眼福的匠友可以去B站搜《人生一串》。




“夜烧烤”、“撸串”不同地方的人对路边的烧烤摊有着同样的热爱 。尽管它的海鲜没有日料店的鲜嫩,佐料也没有饭店大厨房般讲究,但撸串的感觉,是任何饭馆不能比的。


没有比这里更接地气的,没有比这里更有烟火气的,没有比这里更有人情味的,这,也是烧烤摊给我们最大的心灵慰藉。用片中的文案来说,就是:


没了烟火气

人生就是一段孤独的旅程


关于吃的纪录片,通常会拿来和《舌尖》系列做比较,舌尖系列的文案是优秀的,《人生一串》也有不同的看点,少了仪式感和文化感,多了人间的实实在在和接地气的江湖气息。


1


用文字刺激你的口水

文案写出食物的诱人



大块的瘦肉很有嚼劲


牛肉与辣椒是天生绝配

昭通小曲儿是烧烤的艺术


多亏了超薄干豆腐

铁合金的米其林三星大厨

才敢往里填四种材料

而不怕烤不熟


肉、肉、还是肉

如果烧烤的世界里只有肉

舌头也会审美疲劳


在饱含水分的韭菜上

撒上自家调制的辣椒粉

到了这时

火候又是一道决定口感的门槛

需要用趁手的蒲扇,个性化把握

通过翻折,感受韭菜的软硬

判断火候是否到位


在火上切十字刀花,一把辣椒一把盐


甭管天南海北

重口味是宵夜的统一气质


2


情境描述,带着钩子的文案

将你带入场景中


夜幕降临,

人们开始渴望美好而放松的一餐。


从炕头小酒到酒店大餐,

这个庞大的选择谱系里,

很多人钟情于街头巷尾,市井里弄,

只有这个环境,

配得上他们想吃出点境界的企图。


大家其实很懂生活,

没了烟火气,

人生就是一段孤独的旅程。

这话,简直就是为烧烤量身定制。


转得好!

开场的旁边文案,不仅用简洁的语言交代了场景,转场文案也非常到位,用一句“大家其实很懂生活”,将“吃出点境界的企图”和“烧烤”完美衔接。




还有这种极具幽默感的文案,俏皮且网感十足:


什么能让世界上所有的生物闻风丧胆?

答案,就藏在烧烤摊前的笑容里。


是什么样的烧烤?能引诱一位姑娘,穿着睡衣,飞奔下楼。

答案,就藏在这个七十年代的老社区里。

 

幽默风趣的两句话,便能够把镜头准确推到目标烧烤摊,还没看到架在火上的肉串,便在文案中闻到了烧烤香。




有时候,又会来两句对比,食物也变得有情绪起来:


东北人幽默,

但是对蚕蛹来说,一生都要被他们烤,

一点也不幽默。



这句旁白一说,把我逗乐了,弹幕也是满屏的广州人现身说法。你看,挑逗你和调侃你之间,界限没有多明显,关键看你文字怎么用:


烤田鼠,

许多人绝对没吃过,

但谁都不能保证,

广州人吃没吃过




路边摊的“市井人生”,是许多品尝过山珍海味的舌头最深沉的留恋:


几串烤肉、一杯美酒

这就是深夜路边的那份得意

这就是平凡热辣的市井人生




还有这种冷不丁勾人回想的情境,烧烤摊的感情,很多人懂得:


在寒冷的夜晚,

喝光一壶老酒,

和朋友聊聊,略显颓然的近况

三里桥独特的烤心管,

给这里的中年酒局,

涂上了知己难逢的人生底色。



3


吃的细节描写

让观众和食客一样

沉浸其中


《人生一串》的食客,在“吃”系列纪录片中,算是吃相比较不佳的。但是就是这种不美观的吃相,不高大上的谈天,让烧烤摊在看客眼中闪烁着人性的光芒。对于吃的细节,这部片子从不吝啬展现,和它旁白一样真实:


啃羊蹄儿的时候,你最好放弃矜持

变成一个被饥饿冲昏头脑的纯粹的人



皮的滋味

筋的弹性

烤的焦香

卤的回甜

会让你忘记整个世界


眼里只有一条连骨的大筋

在嘴里旋转、跳跃

逼着你一口撕扯下来

狠狠咀嚼

再灌下整杯冰啤

“嗝~舒服”


不仅将你带入场景,还用文案让你体验了一把烤羊蹄儿的滋味。

文案畅快地大快朵颐,看客们跟着食客忍不住打了饿嗝~嗯,看得过瘾,舒服



心急你可吃不了热眼睛

眼球里的汤汁容易烫嘴

如果你跟它对视十分钟

那入口的感觉就会刚刚好

猪眼睛唯一的吃法就是整颗放入口中

一口咬下 黑色的眼浆爆射口腔

刺激程度是撒尿牛丸的一百倍



在看烤猪眼这段的时候,我一度不忍直视又欲罢不能,细节的描述和镜头让人相信烧烤的魔力美味,在文字一句一句的感官刺激下,喝杯水的口感都好像吃了烤猪眼。


4


寥寥几句文案

诉说有性格的人物


对于人物的描写,写的精妙需要功夫。看到《人生一串》里面对摊主的点睛之笔,便觉得实在是人物走心文案的好范本。寥寥几句,人物的性格和特色跃然纸上,如果用于人物海报,这样的走心文案也是十分合适的。


小二哥

在航天中路的另一端又开了分店,

让二嫂管理,

从此两人,只有凌晨三点才能见面。


阿宋

炭火没有蒸干海肠的汤汁,

烧烤也不能丢下唱歌的乐趣,

猜出歌名的人,

阿宋更愿为你贪黑起早。


凌晨两点,曲终人散,

小两口终于能在雨中,

吃碗能辣出眼泪的红油小面了。



傍晚的三里桥,

于家的炉火早已备好,

跟意气相投的人在一起,

不怕喝高。


猪眼睛的火候,

逃不过萍姐的眼睛

在小板凳上一坐就是一晚上

无数次的对视

这是属于暗夜女王的坚韧



5


经过人间烟火烤过的

文案金句


很多“走心文案”之所以能够戳中你心坎,是因为这样的文字了解你。经常听到“艺术来源于生活”这句话,其实文案又何尝不是,多少书中、剧中的流传出来的文案金句,其实并不都是华丽的辞藻。


《人生一串》也是如此,和我们一样平凡度日认真生活的摊主和食客,你能从他们的嘴里,听到击中你的金句。


烧烤重口味

能吃到一起的

都是难得的缘分

敢一起尝试的

都是过命的交情


同样的地方和同样的人,

吃东西才最有意思。


老妹你知道我为什么长得这么黑么?

因为我不想白活一辈子。


兜兜转转许多年,

板筋还在,牙口尚好。

这是最长情的告白,

也是最脱俗的情调。


几串烤肉、一杯美酒

这就是深夜路边的那份得意

这就是平凡热辣的市井人生


无名小摊的父子俩,

带给食客的,不只是夏夜刺激的口感

更有朋友之间,

互诉衷肠的难得环境。


也许你记不得曾经吃过的烧烤摊儿

也许你所在的城市也在发生巨变

但多年以后

你仍记得还是那份熟悉的味道

和陪你吃烧烤的那个人



看完,爽快!

满屏的“多谢款待”

是我们

热爱这些烟火气的证明




文章推荐


文案基本功系列 | 向王小波学写“有趣”的文案

怎样写出“有质感”的文案?

文案基本功系列 | 如何写出“一稿过”的文案?


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 羽毛购买
豆瓣9.0《人生一串》,不装逼的满分文案!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接