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案例 | 2018年上半年9大五星文案集锦,你喜欢第几个?

木木君

原作者:木木君 2018-07-26

文案 案例 创意

2018-07-26
文案越短,创作就越难。
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作者:木木君就是我

本文为作者原创并投稿鸟哥笔记,未经授权谢绝转载。

投稿邮箱:tougao@appcpx.com


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不知道你写文案的时候,是否有过这样类似的体验:

写文案如同选兵器,“一寸长一寸强,一寸短一寸险”

文案越短,创作就越难,要把原来大段的内容,精炼浓缩成一两句话,关键是还要让人短时间内经过这三个 看清,弄懂,记住,非常考验本事。

 

因为短文案经常与海报出现,

所以下面选出9个我认为上半年优秀的海报,

来谈谈创作的思路,分享给你

 

#01 天猫国际


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看清:3B原则,明暗交替,对角线法则,两小一大

弄懂:句型A(名词)有B(形容词),我不知道,B(名词)更有A(形容词),我确定(递进了美丽的重要性)

记住:一词多意,第一个和第三个都是漂(漂泊)点睛之笔,强化了在外打拼也要把自己打扮的更好,这一波操作很“漂亮”


#02  夜猫子啤酒



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看清:视觉重心在右边的大字上,品牌文字放大“夜猫子”容易让人产生联想

弄懂:解释文字加上背景图告诉读者,这是一个不断拼搏遭遇挫折而喝闷酒的奋斗者

记住:紧握的拳头在诉说不甘,老子早晚出人头地,掷地有声

 

#03  腾讯视频 创造101

 

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看清:图片分为三块,整体视觉用直接落在了底部亮色文字

弄懂:上面两块瘫倒的女子,配上小段文字,一幕了然还原了追逐梦想的女生

记住:你在哪里做梦,青春的梦在青春做完(问答的形式,敲击人心)

 

#04  RIO 微醺系列


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看清:同样是3B原则+笑脸+明星,吸睛指数爆表,隔着老远都会注意到

弄懂:右上是一个经典的场景,刚好“正在输入”,那种紧张不安,又很期待的恋爱少女心,心理刻画的非常到位

记住:满眼温柔,面带笑意,通红的两颊,“微醺”地 刚好

 

#05  台湾全联超市



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看清:视觉全部在中心点,交叉线上。同时还有一个小心机,就是品牌露出,在第二行文字(人名)的旁边,塑料带上。

弄懂:点晴词,爱。第一个是 喜欢,第二个是 名词 。奥美,又教了我新的一招。

记住:为爱花钱,真大光明,难怪这样的超市能开20年。

 

#06  杜蕾斯 春日有色诗集


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看清:左右结构,层层递进,非常有画面感

弄懂:点睛之笔都在“动词”,不信?你感受下

记住:别家在贩卖激灵和诱惑,只有杜蕾斯在创造生活和情趣

 

#07  江小白

 

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看清:还是一如既往的江小白风格,产品在中间,上面是一句文案。

弄懂:通过文字和图片还原了 喝酒的场景,而且要注意到是两个人。只有在两个人,尤其是对面那人是关系相对紧密的时候,才会说出一些平日里很少提及的话。多数情况,都是气愤、后悔地掏心窝子的话,“早知道”就是一个非常深刻的洞察。

记住:有些酒只能特定场合喝,有些话只能说给特定的人。

 

#08  蒙牛



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看清:上中下结构,奶白色的字在蓝色的人物和绿色的背景下,非常突出。巨星梅西第一个是吸睛,第二个开球的梅西就是为了让用户注意到文字,布局煞费苦心。

弄懂:不断要强,不断挑战,才有现在的强大。“不是,只是”的句型,用得非常精妙,内涵赋予了更强的传播力。

记住:品牌文案,在伊利面前,正因为有天生要强的基因,才有了现在的强大。可惜后来因为梅西的提前出局,被玩坏了。

 

#09  网易蜗牛读书



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看清:大块文字+红黄白让人醒目不觉得突兀,果然非常网易风

弄懂:先探讨静心与读书之间的关系,然后再给出解决方法

记住:这里定位了一个和其他同类产品的差异点,静心读书来抵抗浮躁

 

仿写

 

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小结


社交媒体下的海报短文案写法会有很多种,但是不变的一定这些:


1、说接地气的大白话,但凡有一点拗口的就别来,用户记不住还谈什么传播?


2、洞察,一定是还原到使用产品的人和场景,谈功能,那是详情页该做得事情。


3、文案,一定要赋予用户一种信念、情感、生活态度,那就是用户理想的样子。


4、海报设计与文字应该是相辅相成,但文字大部分是C位,别搞错了。



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作者:木木君 来源:鸟哥笔记
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