APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一菊成名!扒一扒“土味营销”的前世今生
2018-05-30 14:24:33


一夜之间,满城尽带黄金甲。

 

人被分成两类,不是“陶渊明”,就是“菊外人”。



 



菊话宝典风靡全网。

 




 

朋友圈一张诺基亚的图片盛传,上书六个字:王菊必须留下。


一菊成名!一场土味营销的胜利5.jpg


 

同事间的寒暄也从“吃饭了吗”变成“你pick王菊了吗?”

 



So,王菊是谁?为何会一菊成名?背后有怎样的“营销推手”?本君这就抽丝剥茧,跟你萌嘚啵嘚啵。


“金牌营销团队”菊家军


先给菊外人科普几个名词,菊内人请自行跳过。

 

乍看有些穿越的“陶渊明”是王菊粉丝的昵称,来源很文艺“采菊东篱下,悠然见南山”。“菊家军”是其中最具战斗力、四处征战的人。而“神秘力量”王菊,则是《创造101》里的一名选手。

 



你没看错,就是这个皮肤黝黑、身材微胖、满眼透着侵略性,浑身散发着一股“野性美”的姑娘。

 

与传统女团白、瘦、少女感完全背道而驰的形象,让她在节目中注定是个“异类”,101进55时,就被排除在外。

 

好在,超强的文案能力及时救了她。

 

面对摆在面前的旁听生机会,其他女孩都“温良恭顺”地相互谦让时,她平静的说出自己对留下的渴望,成功留下。

 



“心理导师”马东来探班时,坦率、勇敢地说出自己的困惑“为什么我有实力却不如花瓶受欢迎”,真实、坦率的态度圈粉无数。



 

让众人对她黑转粉的是旁听生7进3时她讲的一段话:女团的标准和包袱都已经被我吃掉了,而你们手中握着的是重新定义第一女团的权利。

 





霸气外露、不卑不亢的态度,让她成为“独立、有思想、追梦新女性”的代名词。

 

而真正让她突破圈层,进入大众视野的则是“金牌营销团队”菊家军。

 

都说饭随idol,承袭了王菊超强文案能力的菊家军们协同作战,打了场漂亮的“菊姐进击战”。

 

品牌推广,slogan很重要。菊家军一甩手就抛出几个洗脑的应援口号。





 

来,跟我念,你拍一,我拍一....是不是有种忍不住加入,停不下来的赶脚。

 

口号喊完,菊姐霸气侧漏的表情包来一波。

 






一菊成名!一场土味营销的胜利14.jpg


一菊成名!一场土味营销的胜利15.jpg


一菊成名!一场土味营销的胜利16.jpg


一菊成名!一场土味营销的胜利17.jpg

 

节目中王菊回应网友的“地狱空荡荡,菊姐在土创”,眼神中带着杀气指着你说“我是来自地狱的使者,I am watching you。”



 


节目外,菊家军们也亮出“恐吓营销”大招:你若敢折我王菊翅膀,菊家军废你整个天堂。就问你怕不怕。

 



还创造性地将王菊YY进热门IP中,不同的故事,同一个落点“给王菊投票”。 





内容外,菊家军在渠道上也频频发力。凡有人烟处,皆有菊姐名。

 

漂流瓶成为宣传重镇。

 



外卖小哥和快递小哥做错了什么?

 





游戏中的大喇叭也要为菊姐所用。

 


 

甚至连最原始的小广告、小纸条都不放过。

 



 

“金牌营销团队”菊家军的病毒式传播下,王菊突破饭圈圈层,在普罗大众的海洋里翻出巨浪。



早已有之的土味应援

 

菊家军接地气的四面出击,在饭圈并非首创,而是早已成为一种潮流,饭圈称之为“土味应援”。

 

不久前TFboys组合中的易烊千玺喜提天猫首位代言人,粉丝们就做了大字报易拉宝来贺。

 



最集中的土味应援当属掀起pick风的《偶像练习生》。“土偶女孩”为自家小哥哥出道竞争地白热化之时,校园的公告栏、寝室的小黑板、甚至路边的电线杆都成为各家必争之地。





强大的IKUN们,将应援口号打到了出租车顶。

 



浓糖们也不甘示弱,直接将应援物穿到了身上。

 



珍珠糖们直接将朱正廷应援图印在了饮料杯上。

 



除此以外,找黑人小孩应援,经典视频混剪,各家招式千奇百怪,各显神通。


各家土味应援


对于粉丝的“土味应援”,有次新浪娱乐还专门采访了这些小哥哥,小哥哥们纷纷表示,太接受了。

  


正如粉丝所说,idol知名度亟待提升的上升期,“只要能引起人注意力的方式,就是最好的应援方式”。

 

一菊成名!一场土味营销的胜利34.jpg


一菊成名!一场土味营销的胜利35.jpg


一菊成名!一场土味营销的胜利36.jpg


品牌土味营销出奇效

 

不止是饭圈,很多品牌也会不走寻常路,选择接地气的土味营销,其中最经典的当属椰树牌椰汁。

 

在品牌广告都日趋精美之时,椰树牌椰汁“返璞归真”,采用简单、视觉冲击强的大字报风,丑的有品牌调性,全世界仅此一份的包装反而突出重围,被消费者记住。

 



 

而当前不久它告别土味,泥石流变清流时,效果反而大打折扣,网友纷纷表示“怀念熟悉的配方和包装”。

 

椰树牌椰汁新广告


王菊从“菊菊无名”到“菊世瞩目“,其实并不偶然,而是大众狂欢下一场土味营销的胜利。So,问题来了,你pick王菊了吗?



作者:TOP君

来源:TopMarketing(ID:TMarketing)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


文章推荐:


《创造101》中王菊爆火背后的新媒体营销逻辑

6月热点营销日历:儿童节/端午/世界杯该怎么追?

价高3倍且闻所未闻的产品,一篇推文如何做到卖货23万?


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37327
确认要消耗 羽毛购买
一菊成名!扒一扒“土味营销”的前世今生吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接