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饮料界的泥石流——「椰树」广告画风突变

文案人于极

原作者:文案人于极 2018-04-28

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2018-04-28
椰树牌椰汁广告画风突变,竟开始走起小清新路线。
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椰树牌椰汁,一直以清奇的审美体验、土味的推广形象,以及诡异的营销思路,在消费者中闻名。


我们先来回顾一下,椰树牌之前的各种推广形象。


椰树的产品包装形象,之前是这样的。



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推广海报,之前是这样的。


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广告形象是这样的。


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当然,椰树也是一家非常严谨的企业。


当2018年1月1日来临之后,椰树生产的椰汁包装上,29年的字样就全部换成了30年。


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但是最近,椰树的审美,开始变得正常了。


椰树在最近推出的视频广告《椰树style》里,不仅为自己设计一个,比较可爱的卡通形象,还加入了时尚元素,比如“说唱”、“自黑”等。


而视频的主体内容,是阐述产品的历史和特点,以及回应网友吐槽。


虽然这支广告,整体看起来还是有一些土味,但是比原来已经好了很多。



随着视频,椰树还发布了一系列配合海报。


关键是,这一波海报,也完全摆脱了原来的设计审美,看起来还挺清新自然。


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我就是我

天然口感

30年不变


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敢在包装上

写下承诺的

就是我


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颜值算什么

口感必须赞


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陪伴70、80、90后

一起长大


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从小喝到大的

健康饮料


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有一种习惯

叫喝椰汁只喝椰树


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向人工勾兑说不

喝椰汁认准椰树


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喝来喝去

认准椰树


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不添加香精色素

鲜榨将营养留住


虽然椰树的风格有了明显转变,但是这样正常的广告,在大众审美中,只能算是一个平庸之作。


如果椰树要抛弃掉,自己坚持了30年的独特形象,真的转向正常审美,那么随之抛弃掉的,也可能是自己三十年的品牌势能积累。


这种转变带来的后果,可能是让自己,在市场上的辨识度度,化为乌有。


无论对于哪个品牌,这样激烈的扭转品牌形象,其实都是一次极大的冒险。



作者:文案人于极

来源:文案人于极(ID:jimtchina)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。



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作者:文案人于极 来源:文案人于极
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