APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
百度、腾讯等各大信息流渠道特性盘点,还不赶快收藏!
2017-12-27 09:58:43


随着社交媒体的发展,微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品,同时得益于其庞大的用户基数,成为信息流广告收入的主流梯队。


百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品,增长迅速,预计近两年呈爆发式增长。


面对如此之多的信息流渠道,我们应该如何选择?又应该如何投放呢?


所以,今天就来聊一聊2017年主流信息流平台的特点和用户数据以及特征,各位广告主们收好了。



01 腾讯社交广告 


腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。


旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览器等。


优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。


缺点:朋友圈广告素材审核较严,且价格太贵,还有很多品牌商跟你抢量。


投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品



02 腾讯智汇推 


智汇推主要基于腾讯新闻类的信息流广告。


旗下的广告产品主要有:腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯微博、腾讯视频、腾讯新闻等。


用户特征:群体广泛,IOS用户非常高


优势:资源丰富,目标客户定位精准,精打细算见利益。


缺点:成本偏高,算法不成熟


投放建议:硬广式曝光+软广式植入,广告成效更快实现!



03 微博粉丝通


微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。


同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,成为目前大多数广告主必投的渠道。


用户特征:群体活跃,偏年轻化


优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!


缺点:成本偏高,流量不可控。


投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告要趋向特色化



04 新浪扶翼


新浪扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果。


旗下主要产品:新浪新闻app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。


用户特征:群体比较集中,男性,高等教育偏多


优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。


缺点:不能选择APP或者频道投放


投放建议:男性居多,可投放股票、游戏、汽车、男性养生等




05 百度信息流


三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。


旗下主要产品:百度、百度贴吧、百度手机浏览器等。


优点:有搜索基础,关键词定向,能定向贴吧


缺点:广告主大多是搜索转化的,因此SEM思维固化严重


投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限;贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放



06 今日头条


今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。


产品广告形式为:支持跳转H5页面、一键下载APP


用户特征:群体广泛,所集中在二三线及以下城市


优势:算法成熟,关键词定向,有移动建站很方便,支持CPA。用户每日使用时长超过76分钟,同时能5秒快速推广,锁定目标用户,10秒更新用户模型,广告投放更精确


缺点:正常情况下内涵段子千万别投


投放建议:理财、生活、游戏、app等,同时可根据导航栏的分类进行投放



07 一点资讯


一款将智能推荐技术与搜索引擎技术整合的产品,从凤凰网导入原创优质内容的资讯类应用。


用户特征:群体较窄,但背后是凤凰新闻,男性会多一些


优点:渠道比较新,能定向频道


缺点:各方面都不成熟


投放建议:资讯内容主要倾向于体育、社会动态、财经,且用户多为男性,可投放财经(例股票类)、游戏、汽车等



08 UC头条


UC头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”, 一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。


用户特征:毕竟背后是阿里爸爸的大数据,用户广泛,偏年轻化


优点:广告标题长,接近原生


缺点:“震惊”党、“标题”党


投放建议:可根据导航分类进行有针对性地投放



09 视频类


视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。


优势:资源丰富,人群范围较广


投放建议:可进行品牌认知、强化,或促销信息告知



10 美柚


国内首款女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户需求,接受度及转化率更高。


优势:具有超高的女性用户群体,可根据不同场景进行营销


投放建议:可投放服装、理财、养生等



11 陌陌信息流


一款基于地理位置的移动社交产品(这个你们都熟)。


基于陌陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。


主要广告形式为:附近动态、附近的人、开屏广告、朋友圈动态


优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。并且拥有多维度广告展现形式(话题营销、滤镜广告、原创视频)


投放建议:可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等



以上就是2017年主流的投放渠道,各位广告主们各取所需。


在投放时,一定要先分析每个渠道的特性,根据自身情况去进行投放。否则,方向不对努力白费(再次强调)。


作者:小兔子

来源:SEM联盟(ID:semlianmeng

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
百度、腾讯等各大信息流渠道特性盘点,还不赶快收藏!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接